貼近年輕世代,海尼根發表全新品牌溝通策略 邀宥勝與56位網紅齊聚信義區

2019-04-18 11:41

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人氣男星宥勝偕60名網紅齊聚海尼根全新品牌精神發表會派對,一同「拍出新觀點」很可以!(圖/海尼根)

人氣男星宥勝偕60名網紅齊聚海尼根全新品牌精神發表會派對,一同「拍出新觀點」很可以!(圖/海尼根)

網紅直播熱潮席捲全球,讓世界看見年輕人有不一樣的創意跟觀點,國際知名啤酒品牌海尼根於今年宣布全新品牌溝通策略,要讓品牌更貼近年輕世代的心聲與生活,鼓勵年輕世代隨時用新觀點輕鬆看待生活中發生的一切,邀請 56位網紅以及人氣男星宥勝齊聚信義區,分享自己在生活中發生的有趣事件,並用不同的角度重新看待,便能讓生活更加豐富有趣。

海尼根在「跳出新觀點」的派對上,將現場56位網紅各自在生活中的新觀點,製作成新觀點宣言牆,讓現場的大家可以拿著不同的新觀點宣言版,拍出屬於自己的新觀點。

海尼根台灣行銷總監方靜雯表示:「海尼根全新的品牌溝通策略將更貼近年輕世代的心聲與生活。所以海尼根的全新品牌溝通策略,就是呼應消費者的生活並鼓勵消費者在生活當中跳出原本想法,用全新的觀點、不同的角度輕鬆看待每件事情,將會更享受生活!同時間也讓年輕人重新認識海尼根幽默詼諧的品牌調性。」

翻轉思維,用幽默化解尷尬

以往發表會,大都是邀請記者齊聚一堂,擴音觀看廣告影片,這次海尼根跳出框架,不是直接擴音播放廣告,而是在戶外派對上讓大家戴上耳機觀賞海尼根最新廣告片,就像現場這些年輕人一樣,往往能突破過往的侷限跟想法,讓世界看見不一樣的可能。

在全新的廣告影片中,在觀看足球賽事錯過關鍵時刻捶心肝的畫面,也讓宥勝回憶起年輕時在澳洲打工度假的回憶,因為專注在吃飯而錯過了球賽的精彩畫面,當時大動作悔恨的反應,成了同學間的笑柄,現在回頭來看反而非常有趣。

宥勝出席海尼根全新品牌精神發表會,在觀看廣告影片時,回憶起年輕時在澳洲打工度假的有趣經驗。(圖/海尼根)
宥勝出席海尼根全新品牌精神發表會,在觀看廣告影片時,回憶起年輕時在澳洲打工度假的有趣經驗。(圖/海尼根)

搭配著全新品牌溝通策略,海尼根推出一系列的全新廣告,帶著海尼根不變的幽默詼諧元素,一起邁向品牌新紀元。這次品牌記者會現場,海尼根同時間分享全新廣告片以及全新包裝設計。在一系列廣告中,海尼根運用生活常見的片段,把大家普遍看事情的角度翻轉新觀點,用這些生活中實際會發生的故事,告訴年輕人,轉個念,將更享受生活;在新品牌溝通策略下,全新包裝設計也呼應消費者可以從各種角度看世界。除彰顯海尼根的品牌資產:經典的「海尼根綠」、閃耀的「海尼根紅星」以及「Heineken Logo」外,整體設計將品牌Logo環繞瓶身搭配360度,呼應品牌溝通:從不同角度看這個世界。

海尼根宣布全新品牌溝通策略同時,推出新包裝與一系列的全新廣告,帶著海尼根不變的幽默詼諧元素,一起邁向品牌新紀元(圖/海尼根)
海尼根宣布全新品牌溝通策略同時,推出新包裝與一系列的全新廣告,帶著海尼根不變的幽默詼諧元素,一起邁向品牌新紀元(圖/海尼根)

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