因此，如果賺錢不是目標，那麼激勵這些大亨的又是什麼呢？
「富人一直被新聞媒體所吸引，主要是因為有影響力的媒體能給所有者帶來影響力。」麥凱布說。
波士頓東北大學新聞學副教授丹·肯尼迪（Dan Kennedy）表示，雖然對某些人來說可能就是這種情況，但推動新一代億萬富翁媒體大亨進軍媒體界還有其他原因。
「我認為這是大亨們自我和真實信仰的結合，他們可以做得很好，」他說。「他們傾向於相信，這些新聞機構財務敏銳度不夠，如果他們是所有者，他們會做得更好。」
肯尼迪說，在貝索斯收購《華盛頓郵報》的案例中，這種自信已基本得到證實。貝索斯部分利用亞馬遜的巨大影響力提升了《華盛頓郵報》的用戶數量，這份華盛頓的紙媒已經成為了《紐約時報》真正的競爭對手。
肯尼迪先生表示，貝索斯先生在《華盛頓郵報》的成功可能會激勵其他人。他說，雖然有人擔心亞馬遜創始人可能會尋求通過《華盛頓郵報》推廣亞馬遜的品牌或擴大商業利益，甚至借機參與政治或經濟議程，但事實並非如此。
其他的巨頭，如《波士頓環球報》的約翰·亨利，可能已經參與了某個媒體一篇社論的編輯，但他還是與採編保持著良好的距離。相反，他們傾向於制定新的業務戰略。
然而，這並不意味著大亨投資者缺乏公共使命感。
當帕特里克·桑松先生今年夏天買下《洛杉磯時報》時，他表示，由於他在南非種族隔離時代長大的經歷，那時南非沒有新聞自由。
他承諾解決假新聞的危害，稱其為「我們時代的癌症」。在給讀者的一封信中，他寫道，他所購買的報紙將成為「保護……民主，並為虛假信息提供解毒劑」的「誠信和獨立採編的堡壘」。
當貝索斯收購《華盛頓郵報》時，他談到了《郵報》在捍衛民主方面的作用，而鮑威爾·喬布斯在《大西洋》投資的聲明中承諾，將確保其繼續「在這個關鍵時刻履行其關鍵任務」。
因此，對於有問題的報紙而言，有錢的金主介入並誓言捍衛公眾言論，這是否是一個好消息呢？對此，肯尼迪先生說：「我們必須考慮一個替代方案」。
他說，過去半個世紀以來，許多新聞媒體的所有者都試圖通過削減他們的人員配備，以達到「擠出每一滴利潤」的目的。
「從這個角度看，有一些具備公共精神的個體想在報紙上試試機會，這是一件好事。」他說。但這並不意味著他們會成功。
Facebook聯合創始人克里斯·休斯（Chris Hughes）在2012年購買了已有100年歷史的雜誌《新共和》（The New Republic）。他一共投資了2000萬美元，但沒能阻止員工和讀者的大量出走。四年後，休斯賣掉了這份雜誌。
肯尼迪先生說，他最近幾個月曾與《波士頓環球報》的老闆約翰·亨利談過，並表示雖然他已經嘗試了幾種策略，「看看會發生什麼結果」，但他現在似乎對這份報紙能否復興很不樂觀。
該學者還警告《時代》的新主人貝尼奧夫，要為此後多年的損失做好凖備，因為該雜誌正試圖在這個快速變化的媒體領域確定其新使命。
原文、圖經授權轉載自BBC中文網
責任編輯／陳秉弘
