日本唯一入選「世界最美的20家書店」:蔦屋書店TSUTAYA

2016-08-12 10:38

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日本代官山蔦屋書店是日本連鎖綜合書店TSUTAYA的代官山店鋪,2011年正式營業,是唯一一家入選「世界最美的20家書店」的日本書店。在網路書店以低廉的價格、便捷的銷售模式吞噬圖書行銷市場,實體書店經營慘澹之時,代官山蔦屋書店沒有促銷,沒有廣告,卻屹立不倒,銷量上漲,並且擁有眾多忠實的讀者群,成功得像一個悖論。

TSUTAYA的過去

代官山蔦屋書店是唯一一家入選「世界最美的20家書店」的日本書店。
代官山蔦屋書店是唯一一家入選「世界最美的20家書店」的日本書店。

日本TSUTAYA連鎖書店創立於1983年,以銷售書籍、電影、音樂聞名,現在已經成為日本最大的租借音樂和電影的綜合店鋪。「蔦屋」兩個字的由來並非對TSUTAYA的音譯,而是因為TSUTAYA的經營商希望能夠作為新時代的有為出版人,選擇了日本江湖時期著名的出版人蔦屋重三郎的姓氏。

在三十餘年前,TSUTAYA的第一家店就是以「蔦屋書店」的名字在大阪開門迎客,第一家蔦屋書店就以電影、音樂和書籍的綜合經營模式打破了以往任何書店的經營模式,為當時的年青人提供了一種新的生活方式。

在1993年開始涉及CD行業以後,「蔦屋書店」這四個漢字就很少被使用,1994年之後的店鋪都以TSUTAYA作為店名。代官山蔦屋書店近年重塑品牌、重新啟用漢字名稱,一個非常強烈的目的就是為了能夠如同當年一樣,為他的顧客們再一次提供一種新的生活方式的選擇。所以,這一家不僅是集合了電影、音樂和書籍,更是有著眾多獨一無二服務和活動的店鋪,如同當年一般,也叫「蔦屋書店」。

另類定位:差異化的競爭之路

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「未來日本書店的形勢還會更加嚴峻!」水野誠一,蔦屋書店的創辦人。曾任日本西武百貨店社長,畢業於日本慶應義塾大學經濟學部,1995年當選日本眾議員。水野誠一在西武百貨裡做了許多創新之舉,其中包括把百貨與設計和大型書店結合的嘗試,這一個理念同時改變了傳統百貨和傳統書店的面貌,也為後來蔦屋書店的創辦埋下伏筆。

近十年來日本出版物銷售額不斷減少,實體書店在網路書店和電子書籍的夾攻下生存空間越來越小,日本目前的出版業正在不斷的衰退,最大的原因是:市場在不斷變化,但業界仍沒有適應,因此造成了現在的情況。水野誠一認為業界應該提前做好準備,有針對性的對顧客群體大膽改變銷售策略。

「僅僅只賣書讓書店變得毫無魅力!」鐮田崇裕,曾任日本代官山蔦屋書店館長,現任蔦屋書店所屬集團Culture Convenience Club Co., Ltd的執行董事。水野稱讚他是「在西武百貨公司的獨立書店中不斷吸收知識成長起來的一位老闆」。

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