一般人投資股市賠錢的五大原因？講到投資股票，你會想到什麼？很危險？很刺激？很難懂？有錢人在玩的遊戲？還是安全的？可以穩定獲利的？可以當公司的股東？
你會發現，大家對投資股市的第一印象通常是負面的，或者覺得要每天盯盤，投資在趨勢上的股票才能賺大錢。就像我剛開始投資美股時，身邊的朋友都會問我一個問題：「美股是台灣晚上時間開盤，這樣你不就要熬夜盯盤嗎？很辛苦吧？」我的回答通常是：「不會啊！我是用價值投資的方法投資美股，不需要盯盤，也不用一直關注新聞趨勢，投資美股照樣能賺錢！」聽得懂的人可以理解，但刻板印象較深的人就很難明白我在說什麼，我也只能用微笑帶過，或是轉移話題……
記住，投資股市不是在玩數字遊戲，更不要盲目地追高殺低。通常買進這種類型的公司，股價往往被炒作得太高，就像用天價買進一檔你什麼都不知道的股票，這才是最危險、最容易賠錢的時候。股神巴菲特說過：「風險就來自你不了解的東西！」很多人投資股票，參考的依據是新聞媒體、網紅、名嘴或某知名分析師，說穿了就是想要聽明牌投資，然後幻想著賺大錢。
但現實總是殘酷的，我真的沒有聽過誰靠明牌賺大錢，反而很常聽到有人因為聽明牌、跟風、追高殺低，而輸掉畢生積蓄。天啊！不要跟自己的錢開玩笑，這樣的投資方式就是把主導權交到別人手上，有可能別人已經賺錢下車了，你還傻傻在車上，賠錢了就開始怪東怪西，好像永遠都是別人的錯，殊不知自己才是最需要檢討的人。
避開讓你在股市賠錢的五個坑
巴菲特說：「投資只有兩個準則，第一是不要賠錢，第二是請參考第一點。」
有鑑於此，如果投資股市想要賺錢，那就要具備巴菲特副手查理．蒙格說的「反向思考能力」，先了解做什麼事情會賠錢，然後避開它，接著你就會自然而然地賺錢。
以下是一般人投資股市會賠錢的五大原因。
一、把股市當成賭場
很多人是以「投機」「賭博」的心態進入股市，把股市當成賭場，幻想著一夜致富。我知道每個人都想賺快錢，這也是人性貪婪的一面，所以市場上大約有95%的人都是抱著這樣的心態，將股票當成商品，想要買低賣高，爽賺一波。但你真的有辦法在股市大賺一波，安穩退休嗎？當大部分的人都想在股市分一杯羹時，你能比別人聰明、能贏過市場上大多數的人嗎？
切記，投資不是競賽、不是比誰可以賺更多錢，要在股市長期穩定獲利的關鍵，是活下來，活下來才能享受複利帶來的成果！千萬不要被短視近利的投資方法或商品沖昏了頭，容易賺大錢的方法陷阱滿滿。你要問的是自己可以賺多久，而不是有賺有賠，甚至輸掉更多的錢，那其實只是在浪費時間而已。
二、把股市當成老師
這點也是很多人常犯的毛病。我聽過有些人把股市當成老師，卻沒有做好功課與準備就進入股市，因為他們認為，即使投資賠錢，也能學到經驗與教訓，下次就可以避免重蹈覆轍。但是你有沒有想過，你一點準備都沒有，就貿然進入股市，這不是當韭菜，什麼是當韭菜！就像上戰場前，肯定要先受過軍事專業訓練，至少要知道槍怎麼用吧，不然到了戰場，只是被當成炮灰而已。
同理，進入股市之前請做好功課，務必先投資在自己身上，學習相關知識，不然投資賠錢就是賠錢了，你不會學到任何東西的。根據我自身的經驗，也問過身邊的朋友、學員，他們的回饋幾乎都是：「呃……我學到了……那個……早知道……投資好危險……千萬不要投資……」大概就是這些負面詞彙。難怪很多人從小就被灌輸投資股市會賠掉很多錢，因為大部分的人都沒有做好功課就進入股市，賠錢了也不知道原因，只知道自己的存款越來越少。股市不是老師，它不會教導你任何事情，但它會懲罰無知的人的荷包！
三、不了解自己在做什麼
這點跟前面說過的盲目跟單、聽明牌、追新聞消息一樣，很多人投資在自己完全不了解的股票上，生意模式不懂，公司有沒有賺錢不知道，靠什麼賺錢也不知道，問他為什麼要買，得到的答案通常是：「股價漲我賣掉有賺錢就可以了！」這完全不是當「股東」的心態。萬一股價下跌呢？你要停損嗎？還是繼續加碼？或者就被套牢，幻想著哪一天會漲上去？如果你完全不知道自己在投資什麼，股價漲一點、跌一點你都會心驚膽跳，深怕錯過賣掉時機，內心的小劇場無限上演，這樣不累嗎？
所以建議大家一定要投資自己能力圈、知識圈內的股票，投資你了解的公司，就算你投資的股票很無聊也沒關係，因為投資不是追流行、趕時尚，越無聊但錢越賺越多的公司我越喜歡。如果你喜歡喝星巴克，為什麼不投資星巴克，讓這間公司幫你賺錢？如果你常逛好市多，為什麼不投資好市多，讓它也替你賺錢？如何從生活周遭找到好的投資標的，我會在第二章深入分享。
四、沒有做好資產配置
關於資產配置這個環節，我會在第五章詳細說明，這邊先提醒一件事：再怎麼看好一支股票、一個產業，甚至是未來趨勢，都千萬不要押身家投資進去，一定要做好風險控管。有太多人認為錯失一個好的賺錢機會太可惜、只投資一點點太可惜，投資的錢越多才能賺得越多，殊不知如果看錯方向賠錢，你也是賠更多，甚至會傾家蕩產、一貧如洗！所以，做任何投資之前都要先專注風險，做好資產配置。不要可惜沒賺到的錢，要珍惜已經賺到的財富，並且持續做下去。
五、被新聞媒體牽著鼻子走
自從網路出現後，我們的生活越來越方便，同時也興起了許多網路媒體、社群媒體、自媒體等等。這些新興媒體部分取代了傳統媒體的地位，我們要找資料變得快速許多。雖然科技日新月異是好事，但對投資來說也是好事嗎？不見得，因為資訊取得越來越快速方便，我們反而更容易被這些媒體影響，以致做出容易賠錢的行為。
還記得2020年初發生的重大事件嗎？新冠病毒重創全球，也影響全世界的股市，美股經歷四次熔斷，很多股票都下跌非常多，但也有少數幾支股票逆勢成長，成為疫情受惠股，比如研發或生產疫苗的相關藥廠。
下圖是我從Google搜尋到的相關新聞。
根據2020年11月9日左右的新聞報導，大家應該都不陌生的美股上市公司輝瑞藥廠聲稱，疫苗試驗已經有90%的成效了。這無疑是個好消息，看到這類新聞，你可能就想說要趁機投資輝瑞，之後疫苗普及，這間公司就會賺到很多錢，股價搞不好也會創新高，到時再賣掉，就可以爽賺一波了。
如果你當時真的有投資，我們來看下圖。
對，不要懷疑你的眼睛，你剛好買在那時候的最高點，你一買，股價就往下跌，帳面上就賠錢了。套一句股市最常聽到的話，恭喜你住套房了！
所以你要明白一件事：新聞媒體報導出來的，都是已經過時、已經發生的事件，它不會預測未來的事，除非你喜歡看一些怪力亂神的節目。當你看到新聞報導再去投資，其實為時已晚。當然網路上一定有很多所謂的「大師」在預測、預言很多事件，我是覺得聽聽就好，大部分預言的準確度都很低，很多預言也都講得很含糊，最好不要相信這些預言而去投資，要懂得獨立思考，切勿隨波逐流、人云亦云！
以上就是一般人投資股市賠錢常見的五大原因。希望大家都可以養成「先專注風險」的習慣，而不是被報酬率牽著鼻子走。賺快錢很開心我知道，但重點是可以「持續」賺多久。擁有健康的投資心態，才是長期累積財富的關鍵。
作者介紹｜李仲盈（Victor）
BOS巴菲特線上學院培訓師。從教學經驗中發現，學員最常犯的錯誤就是被身邊的消息影響情緒，做出違反原則的交易，以致投資虧錢，心情也跟著變差。
因此，他想藉由自創的冷鑽股心法，教你將眼光放回自己的生活中，投資你熟悉又賺錢的好公司，將投資變成生活的一部分。
本文經授權轉載自方智出版《找到冷鑽股，美股獲利穩穩賺：善用C.O.L.D.系統，挑出隱形績優股》
責任編輯／趙鳳玲
