所以看到市場一家公司營收增加的消息，你應該先去確認營收增加的原因，是否和股本增加、取得轉投資公司控制力而納入合併報表等因素有關，這些都可以從財務報表附註或者公開資訊觀測站查詢。
迷思2：市場具獨占性可隨意漲價
很多人以為製造商在市場具有一定的市占率可以任意漲價，想賺多少就賺多少，這是不了解貿易商在市場的角色與運作機制，好比2015年11月國內高麗菜價格，在零售市場大漲到1顆200∼300元之譜，於是貿易商就從東南亞地區進口高麗菜來台販售。只要加上運費跟關稅等相關費用還有利可圖，貿易商自然會跳出來賺取這個利潤。
有人說，大統益（1232）沙拉油市占率位居全國第一，可以完全轉嫁成本給消費者，那麼，你知道美國是全球最大的黃豆生產地，依據比較利益原則，美國製造出來的沙拉油成本將更為低廉，一樣容量的沙拉油，美國出口到中國的零售價格只需要台灣本地製造的三分之一，只要市場價差能夠讓貿易商進口還能有利可圖，貿易商就會設法進口販售。
這就是貿易商具備「調節市場價格」的功能，另外，產品會有替代性效果，比如大豆油一旦變貴，家庭為了省錢就會選擇橄欖油等其他較便宜的商品，不見得需要跟商業用戶去搶昂貴的大豆油。
2022年歐洲天然氣危機、美國加州電網危機，都促使各國重新啟用燃煤電廠或是延長核電廠運轉年限，燃煤價格因為能源替代性效果大漲，太陽能產業開始從谷底翻身，羽絨衣大廠也因為冬天保暖需求而訂單大增，這些都是商品的替代效果。所以，當我們在思考商品是不是有獨占性時，請先思考有無替代性產品，這樣較為適切。（延伸閱讀：投資讓我實現整天跟孩子相處的夢想，你的夢想是什麼？）
迷思3：成交量太小的股票不好
如果是短線投資者，成交量也許是必要的選股條件，可是當你決定長期持有一家公司的股票，你決定買進的條件應該是「在好的價格，買進一家好公司的股票」，那麼，何必在乎這檔股票的成交量，而且所謂的成交量低，其實有時候也代表賣方惜售，買方又不願意提高價格買罷了，就是買賣雙方價格不合意而已。
有人說成交量太小的股票要賣時不好賣，我認為這並不正確，成交量高的股票若是發生重大經濟事件，持有股票的人多，反而賣股的人多到人踩人，鎖跌停板你一樣賣不出去，所以重點還是投資標的的體質是否穩健，而非以成交量來判斷是否值得投資。
迷思4：公司獲利衰退立即認賠
做過生意的人應該都有深刻體會，只要這個行業有超額利潤，市場上就會有很多人抱著錢跳進來一起賺，近20年來出現好幾個經典的「一窩蜂」行業，例如保齡球館、加油站、葡式蛋塔、夾娃娃機店⋯⋯20年前保齡球館蜂湧設立，我經常跟同事去屏東內埔打保齡球，當時在屏東內埔同時有3間保齡球館，在激烈競爭的狀況下，1局只要15元，憑軍人身分證每局再少5元。
