你買過NFT嗎?NFT從去年以來變成大眾熟知的熱門關鍵字,不只是藝人周杰倫、陳零九都紛紛出了自己的NFT,連師園鹹酥雞、嘟嘟房、麥吉等熟悉的台灣品牌也加入這場戰局。雖然今年以來加密貨幣一路重挫,NFT也跟著聲勢下跌,根據報導,今年的交易量暴跌了九成之多!
儘管NFT狂熱冷卻,但隨著越來越多大品牌、科技巨頭以實際行動,開始為Web3.0、元宇宙的未來鋪路,例如珠寶品牌Tiffany推新項目「NFTiff」、社群平台Instagram推NFT連結新功能,似乎也宣告:NFT並不會那麼快消失在大眾眼前,相反地,NFT正成為許多企業佈局的下一步。(延伸閱讀:鹽酥雞做NFT,價格3天漲800倍!萬物都可NFT、全球創作者湧入,第三季交易量破百億)
之前已教過大家如何購買NFT。今天則整理如何創建自己的NFT步驟,以及NFT如何融入現有的行銷活動中。
第一步:連結去中心化錢包
加密貨幣錢包是web3.0中的基礎建設,它就像是「銀行帳戶」一樣,有了它才能夠與區塊鏈互動,轉入與轉出加密貨幣。所以擁有加密貨幣錢包,就是展開Web3.0冒險最必要的第一步喔!(延伸閱讀:NFT、元宇宙正夯,但到底怎樣才能賺一筆?市場老手:你一定要先試玩虛擬世界Sandbox!)
加密貨幣錢包有很多種,其中又細分為熱錢包、冷錢包等。最常見也是筆者自己在用的,就是「MetaMask小狐狸錢包」,它可以透過瀏覽器擴充功能來執行動作,相當方便。點擊這裡下載Chrome擴充的小狐狸錢包,根據指示完成並記下「助憶詞」。接著,就可以到NFT交易平台(例:OpenSea)連結錢包,完成平台的會員註冊囉!連結完畢後即可在平台操作NFT買賣、上架等動作。(延伸閱讀:我想買NFT!小資新手該怎麼進場?手把手買賣NFT教學這篇一次看懂)
第二步:在交易平台OpenSea建立「Collection」
完成OpeaSea註冊,以及連結好加密貨幣錢包後,就可以來創建自己的NFT了!首先,點選OpeaSea首頁右上角的頭像,下選「我的作品集(My Collections)」,點選「Create a collection」。就像美術館展覽一樣,要先有「展覽主題」,才有個別作品。所以要先建立起一個特定主題的作品集,才可以上傳一個又一個的NFT喔!(延伸閱讀:NFT詐騙愈來愈多,專家斷言已經「泡沫化」,比特幣會步上後塵嗎?)
再來就相當簡單了,依照你的需求,依序填入Logo圖像、Banner、作品集名稱、作品集介紹、分類、網站連結。在「Creator earnings」的部分,填入每次出售時可獲利的錢包地址,以及分得的%數。怎麼找到自己的錢包地址呢?以「MetaMask小狐狸錢包」,回到小狐狸的首頁就可在「Account」下面看到一串可複製的數串,那就是你的錢包地址,可以把它想成你的「銀行帳戶」。而「Blockchain」處則選擇你收款使用的加密貨幣類型,初學者可選以太幣(Ethereum)。
第三步:建立新「item」
有了作品集之後,就可以把作品放進去囉!選擇首頁右上角的「Create」,新增新的NFT,可上傳JPG、PNG、GIF、SVG、MP4、WEBM、MP3、WAV、
OGG、GLB、GLTF檔案,大小不可超過100 MB。接著填入作品名字、外部連結、作品簡介等資訊,最後在「Blockchain」的部分選擇你交易時用的鏈,一樣建議選擇以太鏈即可。(延伸閱讀:NFT是商人割韭菜的新議題,還是一種全新的獲利思維? 一文解讀這波加密幣風潮)
第四步:出售你的作品
來到作品的上架頁,點選右上角的「Sell」即可出售它。接著進入價格的設定頁,你可以選擇兩種賣出方式——「Fixed Price」和「Timed Auction」,前者是固定價格販賣,後者則是像拍賣會那樣競價販售。決定好賣出方式、價錢、拍賣區間,就完成上架了。接下來就是等待有緣人來買走你的NFT。
如何將NFT融入現有的行銷活動?
你可能想問,學會了上架NFT,不過Web3.0、元宇宙都還沒起飛,那NFT現在到底有沒有用武之地?答案是有的!雖然Web3.0還在建設中,但NFT這個新穎的概念還是很適合融入現有策略中,為品牌的行銷活動帶來新血。
最直覺的就是與品牌做O2O互動,購買NFT可作為兌換實際產品或服務的會員資格,或是購買後可以集點、參與投票,轉化為會員卡、集點卡、兌換券、優惠券的用途。例如漢堡王曾將NFT當作遊戲闖關元素,消費者優勝後即可兌換漢堡。跑車品牌麥拉倫(McLaren Automotive)也利用NFT,購買則可擁有「MSO LAB」數位社群的獨家會員資格。
品牌也可推出獨家的藝術、IP、支持特定理念的NFT,讓消費者收藏,推薦鐵粉度高、信仰力強的品牌適用。例如歌手張惠妹的「ASMeiR」NFT,送給參與演唱會的粉絲,且只送不賣。
NFT雖常被批評:「不懂為什麼可以賣這麼貴」,但深入數位藝術的世界,才能領悟箇中奧妙。看完文章的你,不妨也試著按照步驟創建自己的NFT吧!
作者來自NCCU,從科技媒體到數位行銷,這輩子應該離不開網路圈。其他作品詳見個人Medium
責任編輯/周岐原