2.以訂閱收入為營利基礎的服務（Subscription Video on Demand, SVOD）
SVOD 和 AVOD 相對，指的是平台向用戶收取訂閱費用，同時確保無廣告的觀看環境。例如：過去的 Netflix, Disney+, Friday 等平台。
3.多頻道影音內容播送器（Multichannel Video Programming Distributor, MVPD）
MVPD 指的是由串流媒體公司提供的整合性服務，可能涵蓋直播、點播內容、使用者的原創作品以及訂閱式平台的影音。例如：Hulu, Sling TV 等。
根據 Media Partners Asia（MPA）所發布的報告指出，台灣觀眾 2021 年 Q2 在 AVOD 加上 SVOD 的所花費的時間高達 100 億分鐘，其中 AVOD 平台服務就占了 84%。可見以廣告為營利基礎的免費影音服務，仍是現今 OTT 的主流。尤其近年來，串流影音平台競爭日益激烈，消費者的訂閱預算被分散，使得各平台想要單純透過訂戶增長維持成長，幾乎難上加難。可以預期，未來 SVOD 與 AVOD 之間的界線將逐漸模糊，廣告盈利仍是多數串流平台無法迴避的路線。
除 AVOD 外，部分串流媒體也正發展基於 CTV、含廣告的免費預定節目，此一模式稱為 FAST（free ad-supported streaming TV），與 OTT 不同在於，FAST 需透過特定的連接設備（CTV），且提供之內容非隨選隨看，而是類似有線電視「排定節目表」的模式。
三、廣告主該注意些什麼？OTT、CTV 躍升新行銷管道
Netflix 與 Disney+ 之爭，對行銷人而言為何值得關注？原因在於其中暗藏的行銷趨勢！串流影音與 CTV 已佔據消費者大量的時間與注目，若串流平台普遍將啟動廣告計劃，等同開啟了新的媒體選項，提供品牌納入佈局。
根據美國互動廣告協會（IAB）資料指出，影音廣告支出已於 2020 年起，連續兩年成長 26%；其中，CTV 是所有數位媒體廣告類型中，成長最為迅速的廣告項目。眼光回到台灣，有線電視雖曾長期主導台灣市場，但近年來新世代「剪線潮」興起，訂戶數已連續 14 季下降，截至 2021 年，全台灣高達 46% 的家中沒有訂閱有線電視；與此相對，CTV 廣告營收則可望從 2019 年的 5400 萬美元，成長至 2024 年的 8600 萬美元，年複合成長率達 9.9%——傳統有線電視和聯網電視在廣告預算上的消長，不難預見。
Reference:
Netflix to Partner With Microsoft on New Ad Supported Subscription Plan
Disney strikes a big adtech deal with The Trade Desk as Disney+ expands into ads
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責任編輯/周岐原
