Disney+：結盟 The Trade Desk，打造迪士尼完整生態系
今年 8 月中數據顯示，迪士尼集團旗下的串流服務總訂戶數已攀達 2.4 億人次，正式超越 Netflix 的 2.2 億會員。乘勝追擊，Disney+ 也預計於今年 12 月推出廣告方案「Disney Plus Basic」，每月收費 7.99 美元，同時調漲無廣告方案費用至每月 10.99 美元。Disney+ 的行動，似乎更有所依據：根據觀察，官方發現集團旗下串流平台 Hulu，高達三分之二使用者，表示願意接受廣告以享有更便宜的方案。據悉 Disney+ 同樣將以「每小時 4 分鐘」的頻率投放廣告，秒數有 15 秒、30 秒兩種規格；官方表示，將不會接受政治、酒類等廣告。
Disney+ 同樣在 7 月宣佈了廣告合作夥伴，正式結盟 The Trade Desk，以打造「自助式投放」的程序化廣告平台為最終願景。迪士尼希望幫助品牌主運用平台中的第一方數據來達成行銷目標，並且可用版位將囊括旗下所有媒體平台如 Hulu、ESPN+、ABC、Freeform、ESPN、國家地理頻道等。事實上，迪士尼早已表明，希望在 2026 年前，所有的業務都可以透過數位技術達成自動化，而在此前的銷售狀況中，迪士尼旗下 40% 廣告存量已是透過程序化方式完成銷售。
廣告業務外，Disney+ 正全力開發一個新的會員方案，整合迪士尼旗下的商品、創作內容與服務體驗，進行全管道跨域銷售，實現更大的收益版圖。迪士尼業務多元廣大，包含遊樂園、郵輪、影視製作、串流影音與周邊商品，這次 Disney+ 新推出的整合服務會員計畫，將串流影音融入現有的會員制度，同時將整合會員資料，以提供更加客製化的內容，比如某位粉絲到了迪士尼遊樂園「浩克」園區，他將更有機會在 Disney+ 被推薦《女浩克》影視作品，而非其他皮克斯或地理頻道的節目。
二、逐漸模糊的 AVOD 與 SVOD 界線
從 Netflix 與 Disney+ 的發展策略可以發現，以訂閱收入為基礎的串流服務（SVOD），不免將走向訂閱、廣告盈利並存的商業模式，反映了串流影音市場逐漸模糊的定義界線。一般而言，OTT 服務可以區分為三種模式：
1.以廣告為營利基礎的服務（Advertising-Based Video on Demand, AVOD）
AVOD 指的是平台不向觀眾收取影音觀看費用，而是透過置入廣告的方式以營利。例如我們熟悉的 YouTube、Tubi 等平台。
