沃爾瑪積極開發廣告業務，可說是超前部署，著眼於高利潤、前景看好的零售媒體市場，沃爾瑪 CEO McMillon 曾向投資者表示，隨著數位商務的市場發展成熟，經營廣告業務更加有利可圖。特別是零售媒體在當今廣告市場處於優勢地位，由於用戶隱私興起，第三方 Cookie 退場和 iOS ATT 禁令，在在彰顯零售商的第一方數據之可貴；同時，因廣告與用戶的接觸點，十分接近銷售轉換點，閉環歸因系統也是一大優勢。沃爾瑪身為全球知名連鎖名商場，擁有大量顧客資料獨家優勢，同時營運線上和線下通路，對品牌、廣告主吸引力十足！
焦點四｜IG 四不像悲劇？TikTok 化遭用戶反彈、現又致敬 BeReal？
TikTok 根據用戶興趣為演算法基礎，在平台上透過「推薦（For You）」推送最符合用戶喜好的短影片，讓 TikTok 在短時間內取得爆炸性的成功，躍升為全球主流社群平台之一；受到刺激，Instagram 於 2020 年新增平台專屬短影音 Reels 的功能，並在今年更頻繁的推廣 Reels 內容。然而，Reels 編輯介面、模板套用功能，以及 IG 推送更多 Reels 給平台用戶，都因爲與 TikTok 功能過度相似而飽受非議。近幾個月，有越來越多用戶表達對 Instagram 強勢發展 Reels 的反感，許多國際知名人物都公開他們對 IG 更新的不滿。執行長 Mosseri 在他的社群帳號公開承認：「我們確實在過去幾個月間，在平台上過度推廣影音。」顯然官方理解用戶的不滿，未來社群更新的腳步將有所調整。透過蒐集用戶的意見反饋，Instagram 有意放緩短影音攻勢，執行長 Mosseri 也承諾有望在明年推出全新的演算法，確保推送內容的品質與相關性，然而平台走向短影音內容，也是必然的結果。
「致敬」TikTok 的波瀾未平，近期有用戶發現 Instagram 帳號中出現新功能的測試，與最近大受歡迎的 BeReal 軟體功能極度相似。多方仿效、「借鏡」受歡迎的新興平台，是否會使 Instagram 更上層樓，或者是定位模糊不清、走向四不像的悲慘局面？後續發展，值得行銷人密切關注。
責任編輯／周岐原
