「大春煉皂」跨界合作 承先啟後煉製質感品牌

2021-03-22 11:31

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「大春煉皂」跨界合作 承先啟後煉製質感品牌。(圖/大春煉皂提供)

「大春煉皂」跨界合作 承先啟後煉製質感品牌。(圖/大春煉皂提供)

肥皂,最早可追溯到幾千年前的古巴比倫文明。演變至今,便在文明社會裡,成為家家戶戶的清潔必需品。「大春煉皂」創始於日治時代的大稻埕,走過一甲子的歲月,新世代則傳承品牌初衷,並隨時代的更迭,巧妙地將大稻埕在地元素結合,為清潔用品賦與新意,為傳統產業翻開嶄新的一頁。

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1950年,「大春煉皂」第一代經營者李水土,自離台日本人手中,接下這份肥皂事業,進而開始製皂生涯。自二代接手後,奠基於良好的製皂技術,以B2B代工為主,不但供應全台多數的飯店用皂,也攻佔禮贈品市場。

圖2大春煉皂在大稻埕立業的早期照片,春聯上包含了品牌寓意。(圖/大春煉皂提供)
大春煉皂在大稻埕立業的早期照片,春聯上包含了品牌寓意。(圖/大春煉皂提供)

以品質為基底 精緻創新為定位 

在大稻埕屹立超過七十年的「大春煉皂」,現已傳承至第三代,與所有的產業一樣,隨著時代變遷,產業生態及市場環境出現翻天覆地的變化,該如何擦亮老招牌也成為新的課題。品牌總監李國榮談起跟爺爺的回憶,仍有掩不住的想念與驕傲,家族親人不斷循著廠內老物、歷史軌跡去探尋,每一回,家人翻閱著老照片,都未曾忘懷爺爺想傳遞的事業初衷。

時光荏苒,一路經營到第三代接班,哥哥李國禎接下傳承經營的重擔。爾後,李國榮加入品牌戰場,在兄弟齊心守護的同時,合力將老招牌以嶄新姿態亮眼登場。「目前,我們希望更加貼近消費市場,除了傳遞肥皂的功能性、清潔知識,品牌策略則以穩定品質為基底,再以精緻的設計顛覆社會大眾對肥皂的既定印象,它是可以兼顧美感、文化以及正確衛生教育的價值,期盼讓傳產走出不同於過往的新路。」李國榮說。

圖3大春x金馬|耀淨金馬皂禮盒(圖/大春煉皂提供)
大春x金馬|耀淨金馬皂禮盒(圖/大春煉皂提供)
圖4大春x Miffy|浴見美好皂(圖/大春煉皂提供)
大春x Miffy|浴見美好皂(圖/大春煉皂提供)

跨界合作揉入在地元素 賦予老廠新故事

首先,企業保留具時代感且親切的品牌印象,對復古LOGO進行微調,將圓形的臉蛋,彎月狀的笑眼,擁有濃厚的和式古樸風格進行微調,並強化LOGO記憶點,就像京都具有110年歷史的老字號 —「よーじや」(Yojiya)一樣,有著鮮明難忘的品牌識別。

再來,在產品設計上,企業體認到大稻埕就像一個載滿歷史的寶庫。研發團隊將迪化街的在地特色,揉入製皂過程。特別採用米、茶葉、中藥這三種元素入皂外,將肥皂外型做成在大稻埕觸目可及的象徵,像是老洋房、花磚等元素,讓肥皂由裡到外說出大稻埕限定故事。

圖5大春煉皂植萃皂(圖/大春煉皂提供)
大春煉皂植萃皂(圖/大春煉皂提供)

近年,品牌策略大刀闊斧地瞄準年輕市場,為了映襯出以往不同的包裝設計與產品造型,為了呈現出高質感,透過具文化性的設計與適當的色彩印象,與在地元素的結合,打造專屬「大春煉皂」的精緻美學,獨創品牌風格;除了迪化街旗艦店之外,諸如:北美館、國美館、台中歌劇院及誠品等文藝聖地也能看到「大春煉皂」的蹤跡,煥發出濃厚的藝術氣息。

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