「如果沒有這種小確幸，我認為人生只不過像乾巴巴的沙漠而已。」村上春樹曾在他的作品裡這麼說。
讓村上春樹也盛讚的「小確幸」，在台灣卻似乎沒這麼受歡迎。許多「大人」批評，小確幸彷彿自我安慰的催眠藥，讓年輕人跨不出台灣、只敢躲在咖啡店或小說店，過著「自以為幸福」的生活。然而，事實真是如此嗎？
隨著年輕一代對這種生活風格的追求，「小確幸」反而成了逐漸蓬勃的商機，透過可負擔的消費，療癒了對大環境的無力，找回內心幸福感。這樣看來，小確幸反而證明了台灣人變得勇於追求比金錢更重要的事情，不再被以前的傳統觀念捆綁。打著「小確幸」、「文青」行銷口號的店家快速增加，其中，從雜誌跳到實體選物店的《小日子》更是不可忽略。
「小確幸」不是逃避，是比上一個世代更積極的努力
在公館水源市場旁綠意盎然的小巷裡，一棟純白建築格外吸引目光。這是以描寫台灣在地文化為主的雜誌《小日子》的選物店，也是社長劉冠吟實現「寫下台灣故事」夢想的基地。
在劉冠吟看來，這種看來輕輕柔柔的風格，其實有著巨大力量。「用可以運用的錢，追求確實能得到的幸福，對他們來說是更踏實的。」她認為年輕人薪資已不如從前，不是光靠自己努力就能提升，而面對這種結構性的大問題，「小確幸」對他們來說反而是更真實、也更可能實現的目標。
媒體工作者張鐵志亦曾在《小確幸的時代意義》一文中指出，小確幸某方面來講正跳脫過去的生活框架，年輕人不像父母那一輩一樣只追求賺大錢和競爭力，反而透過追尋自我的理想來找到生活中的快樂。
即便內容著重描述吃的、玩的，但劉冠吟認為，這並非不切實際，而是替讀者將眼光拉回自己的生活，不再每天抱怨或仇視那些難以憑個人力量改變的大環境。她搖搖頭說：「把自己的生活過好，才能這個亂世裡安身立命！」
她也提到，這種注重生活品質的觀念也吸引不少海外顧客，包括星馬、香港等，甚至曾有人登門拜訪。在這些人眼裡，台灣生活特別有情調，步調很緩慢、吃也特別講究，「光是生活、居住在台灣，就有很多人羨慕了！」劉冠吟對此感到得意，透過《小日子》，台灣這塊土地上的最寶貴的文化讓更多人看見，連海外讀者都深受感染。
「現在年輕人不喜歡聽人家說教了！」透過實體店面，她成功傳達心底理念
「注重日常生活細節」是小確幸的重要特色之一，長期撰寫草根文化的《小日子》也很自然成了「小確幸」的同義詞。
接任《小日子》社長約3年來，劉冠吟持續報導在地故事。每個人的日常生活看似沒意義，但拼湊起來卻能變成最溫暖且重要的「常民生活史」。「我常打個比喻，我的小孩現在才一歲多，當他長到十多歲，台灣大概長得跟現在不一樣了。」她期待能將此刻的「台灣氛圍」傳下去，讓下一代能夠看見「過去」，更認識這個自己從小生長的地方。
如同經營初衷，劉冠吟積極將顧客群的年紀向下延伸。「我們並沒有在選材上特別做什麼侷限」，她採取的方法是──走出雜誌，開設網購平台與實體商店。
「說教是沒人願意聽的，透過消費行為去認識我們才最快！」近一、兩年內，「小日子享生活選」購物網站正式上線，公館選物店及飲料店開張，東區二店也接續登場。 她期待透過多方向發展，把品牌效益極大化。
網站上，簡潔設計包裝著他們的自有商品與台灣設計師作品，包含布包、牙刷、抱枕、木工製品等，「文青」設計正合時下年輕人品味。實體選物店與飲料店外，經常聚集青春學子，在店門口舉起飲料拍一張，就能在Instagram上成為熱門話題。
「這一代年輕人其實不太喜歡再聽那些激勵人心的話，他可能不看我們雜誌，但經由買東西、喝飲料，他認識了我們。」也因此，那些亟待被傳達的故事才能跟著被更多人發掘。
她坦承，光做紙本雜誌是很難生存下去的，但多角化經營確實讓更多人開始認識「小日子」這個品牌。圍繞著核心夢想打轉，卻不甘只是駐足在原地，她一個勇敢決定，讓雜誌展現了出乎眾人意料的可能性。
做雜誌當「寫歷史」，不講國家大事的刊物才最真實
許多年紀較長的讀者常認為，唯有談國家大事、成功人物，才夠格當「媒體」。但劉冠吟卻不這麼想。「幾年總統大選、幾年政黨輪替，這些以後的人看歷史課本就知道了啊，根本不需要我們存在…」她最想做到的，是記錄下這個時代的真實的「氣味」，而看似平凡的每一個小人物正是最重要的元素。
自台大新聞所畢業後，她當過記者、也當過上市公司發言人，3年前接任《小日子》雜誌社長。「以前的工作一直在講別人的故事，現在我想寫自己的、創造自己的故事！」不只是寫作，她期盼透過品牌營造讓更多人認識台灣、看見在這片土地上悄悄努力著的每一個小人物。
她也分享，選取內容題材時，挑的並非創作產品，而是設計師或創業者的人格特質。「我想呈現的是，這個時代裡各行各業如何解決問題，然後怎麼生存、怎麼掙扎。」這些最真實的情感，才是最不該遺忘的價值。
「就算失敗了，那也是人生的滋味啊！大部分的人生不都是失敗的嗎？樂於享受自己的人生，不管是成功或失敗，那才最有趣。」
「把生活過好」這件事情，說簡單很簡單，說難也真的很難。在步調緊湊的現在，多少人願意停下腳步好好留意身邊的美麗？「不看我們這樣的雜誌不會死，但看了能讓你更快樂。」劉冠吟一句話道出一路以來堅持的理由與理想。
從雜誌社、選物店到飲料店，一本看似簡單的雜誌，卻延伸出了無限的台灣故事。曾經天天撰寫他人的報導，如今她透過《小日子》，細細刻劃這塊土地的美麗景致，也讓所有人看見「小確幸」究竟乘載著多麼巨大的力量。
責任編輯/鐘敏瑜
