今年初因為新冠肺炎急速擴散，讓甫於2019年開啟的「Disney+」恰巧加入了這場影音串流平台的訂閱收入爭奪戰，目前影音娛樂平台的訂閱比例近幾個月持續攀升來到 17%。這意味著每 6 人(戶)就有一人(戶)付費訂閱影視串流服務，如果以 Netflix 的家庭共享機制來看(一個帳號可在4個裝置觀看)，實際上的收視人數可能更高。這應該就是「Disney+」搶佔商機最好的時間點。
尤其是迪士尼Disney能創造內容，更是能創造受歡迎的內容，這點可以從平均每部電影創造的營收面顯示出，光是2017、2018年的電影票房，第一名的發行商博偉是迪士尼發行公司，另外2017年第四名、2018年第五名的21世紀福斯目前也是隸屬迪士尼旗下的公司。先看博偉的狀況，這兩年每部電影平均票房2017年約3億美元(約90億新台幣)、2018年則約3.1億美元(約93億新台幣)，相較第二名的華納兄弟2017年平均每部約1億美元(約30億新台幣)、2018年約5千1百萬美元(約15億新台幣)，幾乎是3~5倍的差距，顯示出迪士尼電影號召力有多驚人。
我們從迪士尼Disney案例可以清楚地看見，一個有競爭力的文創企業，先從原創內容出發，打造受歡迎的故事與人物，之後可以用這些故事與人物創造出多少可以獲利的產品與事業。更從營業利益率可以看出，在消費性產品這部分都持平地穩定在35%以上，高踞四大事業第一，展現消費者對迪士尼在商品圖像授權上的喜愛，更為文創產業的商業模式奠定最核心的模式。
文／總編輯 張慧菁
本文、圖經授權轉載自瘋設計。（原標題：你的品牌價值誰說了算？從財報看迪士尼Disney教我們的事）
責任編輯／柯翎肇
