一集撒4.6億,內容卻被說「平庸」Apple TV+佛心價上市,迪士尼、Netflix誰比較剉?

2019-11-09 13:30

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「Apple TV+」正式上線,雖然有請到珍妮佛安妮斯頓等大明星助陣加盟,但輿論卻稱其節目內容平庸。(圖片來源.Dreamstime)

「Apple TV+」正式上線,雖然有請到珍妮佛安妮斯頓等大明星助陣加盟,但輿論卻稱其節目內容平庸。(圖片來源.Dreamstime)

哪個市場能吸引全球最值錢公司搶攻?答案是串流媒體。11月1日,蘋果推出串流平台,迪士尼也將跨足該市場,串流媒體正式進入戰國時代。然而「跨界競爭」,卻是這些逐鹿者未來的挑戰。

蘋果》平台強,勝在有錢

串流媒體本是網飛(Netflix)獨大,但「蘋果電視+」推出,加上迪士尼也要推串流服務,全球最值錢公司都來此攻城略地。他們市值加起來將近3兆美元,超過11家台積電。

不過這些玩家有些是「不務正業」,首先就是蘋果。賣手機卻跨界搞串流影音,蘋果的串流平台上線之初只有約10個節目,美國電視台NBC就稱其內容「平庸」(mediocre)。

但「內容」卻不是蘋果推串流影音的最大優勢,蘋果音樂(Apple Music)就是例子。和Spotify等相比,蘋果的音樂服務雖無過人之處,但因為它內建在iPhone上,每多賣一支手機,就多一個蘋果音樂潛在用戶。因此蘋果推串流影音,有比對手更明顯的平台優勢。

但光有平台不足成事,蘋果自稱它的節目「獨家且原創」,其實它最大優勢在於「老子有錢」:蘋果自製節目《晨間秀》,每集預算高達1500萬美元(約合新台幣4億6千萬元),還邀來歐普拉等著名大咖助陣。

但在影視產業,有錢不見得贏,砸大錢邀名人卻拍出爛片者比比皆是。蘋果能否產出更多優質獨家內容,才是它在此市場成功的關鍵。

與蘋果相比,迪士尼的內容就明顯勝出。從漫威超級英雄、《星際大戰》、《白雪公主》到《阿凡達》等自家出品,都是迪士尼串流平台的本錢。

迪士尼雖內容過人,走上串流影音,卻源自轉型壓力。有線付費電視一直是迪士尼的命脈之一,手機大行其道後,人們在客廳正襟危坐看電視已是歷史陳跡。正如著名影集《整型春秋》電視編劇墨菲(Ryan Murphy)說,串流媒體「可以在你想要的時間,按你想要的方式,看你想要的內容。」

迪士尼》低價促銷恐變壓力

迪士尼對此趨勢後知後覺。2015年8月,當時迪士尼已受到有線電視下滑的衝擊,旗下ESPN頻道當時已失去七百萬客戶,執行長艾格(Bob Iger)仍對投資人表示,他對有線電視信心滿滿。結果當天迪士尼股價重挫6%。

從那時起,艾格才認識到風向已變,「那是個警鐘,提醒我們要迅速解決問題。」此後艾格花了26億美元,收購一切能將迪士尼「送上網路」的必要技術,還終止對網飛的內容授權,因此放棄每年1億5千萬美元的收入。南加州大學的學者科爾(Jeffrey Cole)表示,「迪士尼把前途全押在串流媒體上。」

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