沒看到細節並不可恥！這篇教你看懂藏在《月薪嬌妻》的幽默行銷手法與日本殘酷現實
在日劇《月薪嬌妻》裡的細節，潛移默化指出日本現實環境中的社會問題。(翻攝自youtube)
2016年TBS電視台推出的秋季日劇《逃げるは恥だが役に立つ》（台譯：月薪嬌妻）在日本造成轟動，不僅使其主題曲「恋」的舞步成為繼PPAP之後，許多人爭相模仿的對象，也讓此曲順利登上年末的NHK紅白歌唱大賽。
探究此劇爆紅的因素，除了具有討喜的新生代演員新垣結衣，以及「恋ダンス（戀舞）」的加持之外，最主要原因還是在於其幽默的商業行銷手法，以及潛移默化地指出現實環境的問題。
跳脫傳統贊助商的思維
TBS的《月薪嬌妻》時段不如富士電視台的月九（註：月九通常指稱富士電視台於每週月曜日（星期一）晚上九點播出的連續劇，自1960年代開播以來，以高收視率著稱，著名的有《HERO》、《交響情人夢》、《破案天才伽利略》等。）般，因佔據黃金時段而容易得到大型企業如豐田汽車（TOYOTA）、三得利（SUNTORY）、KDDI等的贊助資源，此次最大贊助商只有日產汽車（NISSAN）及花王（Kao）兩家。
儘管如此，編劇跳脫傳統贊助的既有思維，不只於在劇中置入贊助商產品並露出商標之手法，甚至使用相關聯的事件作為行銷手段，日產汽車在這點上可說發揮地淋漓盡致。
劇中不斷出現「みなとみらい（港未來）」的字樣，一再提醒觀眾故事是發生在橫濱市，儘管多數場景並非在該地拍攝，甚至劇情的重要地點「新みなとみらい駅（新港未來車站）」也只在現實中橫濱市的重要交通樞紐「みなとみらい駅（港未來車站）」冠個新字而已，深究原因原來是日產汽車總部即位於橫濱市。
此外，劇中男主角的公司因主要客戶被併購而必須裁員，當其總經理透露出主要客戶的名稱為M社時，真的感受得到編劇的用心與日產汽車的幽默。2016年10月，三菱汽車在三菱集團主要企業（三菱重工業、三菱商事、三菱東京UFJ銀行）的放棄支援下，由日產汽車順利併購，自此將三菱汽車納入日產集團傘下。此處的M社即是暗指三菱汽車（Mitsubishi Motors）的併購事件。
不斷埋下伏筆的致敬
除了在不影響劇情下，達成贊助商的目的之外，TBS電視台也在劇情中，大量致敬其它電視台或集團內本身的節目。例如初期最常引用MBS每日放送的《情熱大陸》採訪手法，甚至仿照該節目的商標都直接標記在螢幕上；女主角首次回想大學時期的男友時，前男友的名字及背景音樂都是引用東京電視台的《新世紀福音戰士（新世紀エヴァンゲリオン）》；劇末的前情提要及背景音樂也仿照當年播出中的NHK大河劇《真田丸》。
其它還有同放送局的《ザ・ベストテン（The Best Ten）》、東京電視台的《開運!なんでも鑑定団（開運鑑定團）》、朝日放送的《新婚さんいらっしゃい!（歡迎新婚夫妻）》等，使用的道具或場景也搬到劇中完全複製。
活化地方經濟的困境
《月薪嬌妻》在前述展現的幽默行銷手法之外，另一大看點即是其反映出的現實環境問題。儘管劇情主幹以契約婚姻展開，但與其說在談尚未成熟的契約婚姻，編劇似乎更注重在活化地方經濟與活躍女性職場兩大議題上，而這兩點恰好正是安倍政府在安倍經濟學第三支箭（註：關於安倍經濟學可參考冰與火之歌：安倍晉三與李克強的經濟學競賽）上的重點政策。
首先，在活化地方經濟上，劇中女主角兼職千木通商店街活化委員會，在經濟拮据下卻只能支付最低薪資，點出安倍政府在地方創生政策上的困境。儘管安倍內閣特別新增地方創生擔當大臣此一職位，但日本城鄉差距過大，在沒有政府資助或輔導下的地方商店街，只能靠居民的熱情與創意努力求生存。隨著止不住的人口流失，終究無法只靠熱情或最低薪資留住年輕人。
千木通商店街的問題在許多鄉下地方隨處可見，例如新潟市的本町中央市場商店街（人情橫町），因人口減少及巴士縮減，使得原本具有的觀光客也開始減少，這種情形在東北的震災三縣（福島、宮城、岩手）更是常見。長久下來不僅加劇城鄉差距，甚至出現限界集落（註：關於限界集落可參考日劇《限界集落株式會社》背後的農政改革現實）的現象。
活躍女性職場的難題
其次，在活躍女性職場上，安倍政府起先大舉招攬女性入閣，以示其改革女性職場問題的決心。根深蒂固的傳統卻非一時可以撼動，除了現實上托兒所的不足或職場加班應酬文化，本劇從較軟性的問題著手，探討傳統大企業女性主管的稀少，以及雙薪家庭的家務分擔問題，都是在諷刺環境的難以改善。
劇中女主角與其姨母正好反映出現代日本女性在職場上的困境，不是像女主角般做著無足輕重的打雜業務最後走向婚姻，就是如其姨母般在職場上出人頭地卻被視為異類而終身未婚。儘管走向雙薪家庭，也要面對自身家族的目光，以及對抗傳統家庭分工的觀念。
現代日式企業面對的現實環境
此外，編劇嘗試以男主角的公司做為現代新式日本企業的縮影，彈性的上班時間、開放的工作環境、準時的下班時間，然而在公司面對裁員時，優先考慮的卻是對方有無家庭負擔，一方面受制於日本一人受薪的傳統家庭環境，一方面又追求西方企業管理制度，最終卻變成空有西方企業制度但依然以日式思維行事，導致出現將表現最好的員工資遣的現象。
《月薪嬌妻》無論在行銷手法或內容反映上，都值得一再玩味。編劇未必想藉任何議題批評政府，戲劇面向一般大眾，傳達的是現今社會環境的現象，一旦多數觀眾覺得不合理時，根深蒂固的傳統觀念便易於化解，若多數觀眾依然願意接受現況時，那政府推出再多的改革政策也是枉然。
本文經授權轉載自洞見國際事務評論網（原標題：《月薪嬌妻》中的致敬、幽默與現實：看不到細節並不可恥）
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