沒看到細節並不可恥!這篇教你看懂藏在《月薪嬌妻》的幽默行銷手法與日本殘酷現實

2017-02-07 15:22

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2016年TBS電視台推出的秋季日劇《逃げるは恥だが役に立つ》(台譯:月薪嬌妻)在日本造成轟動,不僅使其主題曲「恋」的舞步成為繼PPAP之後,許多人爭相模仿的對象,也讓此曲順利登上年末的NHK紅白歌唱大賽。

探究此劇爆紅的因素,除了具有討喜的新生代演員新垣結衣,以及「恋ダンス(戀舞)」的加持之外,最主要原因還是在於其幽默的商業行銷手法,以及潛移默化地指出現實環境的問題。

(本文涉及部份劇透)

跳脫傳統贊助商的思維

TBS的《月薪嬌妻》時段不如富士電視台的月九(註:月九通常指稱富士電視台於每週月曜日(星期一)晚上九點播出的連續劇,自1960年代開播以來,以高收視率著稱,著名的有《HERO》、《交響情人夢》、《破案天才伽利略》等。)般,因佔據黃金時段而容易得到大型企業如豐田汽車(TOYOTA)、三得利(SUNTORY)、KDDI等的贊助資源,此次最大贊助商只有日產汽車(NISSAN)及花王(Kao)兩家。

儘管如此,編劇跳脫傳統贊助的既有思維,不只於在劇中置入贊助商產品並露出商標之手法,甚至使用相關聯的事件作為行銷手段,日產汽車在這點上可說發揮地淋漓盡致。

(翻攝自youtube)
隨角色頻頻出現的黃色汽車。(翻攝自youtube)

劇中不斷出現「みなとみらい(港未來)」的字樣,一再提醒觀眾故事是發生在橫濱市,儘管多數場景並非在該地拍攝,甚至劇情的重要地點「新みなとみらい駅(新港未來車站)」也只在現實中橫濱市的重要交通樞紐「みなとみらい駅(港未來車站)」冠個新字而已,深究原因原來是日產汽車總部即位於橫濱市。

圖:港未來是橫濱市重要的交通樞紐

此外,劇中男主角的公司因主要客戶被併購而必須裁員,當其總經理透露出主要客戶的名稱為M社時,真的感受得到編劇的用心與日產汽車的幽默。2016年10月,三菱汽車在三菱集團主要企業(三菱重工業、三菱商事、三菱東京UFJ銀行)的放棄支援下,由日產汽車順利併購,自此將三菱汽車納入日產集團傘下。此處的M社即是暗指三菱汽車(Mitsubishi Motors)的併購事件。

不斷埋下伏筆的致敬

除了在不影響劇情下,達成贊助商的目的之外,TBS電視台也在劇情中,大量致敬其它電視台或集團內本身的節目。例如初期最常引用MBS每日放送的《情熱大陸》採訪手法,甚至仿照該節目的商標都直接標記在螢幕上;女主角首次回想大學時期的男友時,前男友的名字及背景音樂都是引用東京電視台的《新世紀福音戰士(新世紀エヴァンゲリオン)》;劇末的前情提要及背景音樂也仿照當年播出中的NHK大河劇《真田丸》。

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