沒看到細節並不可恥!這篇教你看懂藏在《月薪嬌妻》的幽默行銷手法與日本殘酷現實

2017-02-07 15:22

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其它還有同放送局的《ザ・ベストテン(The Best Ten)》、東京電視台的《開運!なんでも鑑定団(開運鑑定團)》、朝日放送的《新婚さんいらっしゃい!(歡迎新婚夫妻)》等,使用的道具或場景也搬到劇中完全複製。

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此種不限於自家電視台而游走於版權邊緣的致敬方式,意外得到觀眾的會心一笑,也讓NHK等電視台獲得免費的廣告效果,觀眾甚至期待每一集所致敬的新對象。

活化地方經濟的困境

《月薪嬌妻》在前述展現的幽默行銷手法之外,另一大看點即是其反映出的現實環境問題。儘管劇情主幹以契約婚姻展開,但與其說在談尚未成熟的契約婚姻,編劇似乎更注重在活化地方經濟活躍女性職場兩大議題上,而這兩點恰好正是安倍政府在安倍經濟學第三支箭(註:關於安倍經濟學可參考冰與火之歌:安倍晉三與李克強的經濟學競賽)上的重點政策。

首先,在活化地方經濟上,劇中女主角兼職千木通商店街活化委員會,在經濟拮据下卻只能支付最低薪資,點出安倍政府在地方創生政策上的困境。儘管安倍內閣特別新增地方創生擔當大臣此一職位,但日本城鄉差距過大,在沒有政府資助或輔導下的地方商店街,只能靠居民的熱情與創意努力求生存。隨著止不住的人口流失,終究無法只靠熱情或最低薪資留住年輕人。

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新潟市的人情橫町。(圖/WIKIPEDIA

千木通商店街的問題在許多鄉下地方隨處可見,例如新潟市的本町中央市場商店街(人情橫町),因人口減少及巴士縮減,使得原本具有的觀光客也開始減少,這種情形在東北的震災三縣(福島、宮城、岩手)更是常見。長久下來不僅加劇城鄉差距,甚至出現限界集落(註:關於限界集落可參考日劇《限界集落株式會社》背後的農政改革現實)的現象。

活躍女性職場的難題

其次,在活躍女性職場上,安倍政府起先大舉招攬女性入閣,以示其改革女性職場問題的決心。根深蒂固的傳統卻非一時可以撼動,除了現實上托兒所的不足或職場加班應酬文化,本劇從較軟性的問題著手,探討傳統大企業女性主管的稀少,以及雙薪家庭的家務分擔問題,都是在諷刺環境的難以改善。

(翻攝自youtube)
事業上極有成就的女性。(翻攝自youtube)

劇中女主角與其姨母正好反映出現代日本女性在職場上的困境,不是像女主角般做著無足輕重的打雜業務最後走向婚姻,就是如其姨母般在職場上出人頭地卻被視為異類而終身未婚。儘管走向雙薪家庭,也要面對自身家族的目光,以及對抗傳統家庭分工的觀念。

現代日式企業面對的現實環境

此外,編劇嘗試以男主角的公司做為現代新式日本企業的縮影,彈性的上班時間、開放的工作環境、準時的下班時間,然而在公司面對裁員時,優先考慮的卻是對方有無家庭負擔,一方面受制於日本一人受薪的傳統家庭環境,一方面又追求西方企業管理制度,最終卻變成空有西方企業制度但依然以日式思維行事,導致出現將表現最好的員工資遣的現象。

《月薪嬌妻》無論在行銷手法或內容反映上,都值得一再玩味。編劇未必想藉任何議題批評政府,戲劇面向一般大眾,傳達的是現今社會環境的現象,一旦多數觀眾覺得不合理時,根深蒂固的傳統觀念便易於化解,若多數觀眾依然願意接受現況時,那政府推出再多的改革政策也是枉然。

文/洞見國際事務評論網作者 郭哲嘉

本文經授權轉載自洞見國際事務評論網(原標題:《月薪嬌妻》中的致敬、幽默與現實:看不到細節並不可恥)

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