「當我們在全球廣告代理商BBH用完午餐後,步行在Kingly Street上,高掛空中如童話般的燈光,開啟了我們時空旅行貨車的靈感。」——廣告《Delivering Christmas》團隊 Marc&Callum
同樣為英國零售商的Tesco,則以琳瑯滿目的食物作為創意發想,並設計一台可以時空旅行的貨車,穿梭各地歡慶耶誕。導演Tom Drew表示:「我們必須確保有足夠時間,展示Tesco的聖誕節產品,同時又保有故事品質與適宜長度。」
製作團隊Marc&Callum坦言:「腳本設計很有趣,我們想涵蓋好幾個年代。比如若沒80年代的流行文化,這對時間旅行而言是種犧牲。」廣告必須在最短時間內達到核心訴求,Marc&Callum亦須悉心留意,如何在有趣、有限的故事裡,表現出Tesco的豐富美饌。
「我認為每個人都想在聖誕節廣告中,感受驚奇與感動;而客戶則在此尋求大膽創意與執行力。」——廣告《Nicholas The Sweep》導演 Ninian Doff
各家製作團隊盡情揮灑創意,使廣告不只淪為販售產品的乏味影像,其故事價值也能得以延續,讓觀眾反覆回味與傳唱,令人不禁期待,明年還會激發出什麼樣的創意火花。
文/林君樺
本文經授權轉載自DC FILM SCHOOL影製所(原標題:聖誕廣告締造電影質感影像,以創意巧思傳遞暖心故事)
責任編輯/李頤欣