這次，我們專訪了這個黃金團隊，一探「只有全聯可以超越全聯」的廣告創意秘密。
Q：這支廣告的創意來源是？
龔大中表示，全聯中元節廣告從 4 年前開始操作，一路以來都是抱持著同樣的主張：「做好事，備好料。」而這個主張，其實來自於他們一開始要為「中元節」的概念定調，進而從頭開始爬梳中元節的節慶意義。
「一查才發現，這習俗的原意是要世人無償、無私的款待，那些無家可歸的野鬼們，」龔大中說明，中元節的來源其實是「目蓮救母」，故事是在說佛教裡的目蓮尊者，因為看見在死後墮入餓鬼道受苦的母親，心中百般不忍，因而向佛陀求助。
佛陀指點目蓮在每年的七月十五日，供奉十方大德眾僧，這不但可以拯救在地獄裡受苦的母親，也可以解救他人，一起脫離苦海。
龔大中說，當他們發現原來中元節的背景這麼溫暖、感人，但在過往的廣告操作手法裡，卻總是以「保佑大發財」「祈福平安」「消災避兇」為主軸時，就決定「將美好的原意」找回來。
也因此，這也進一步確立廣告製作邏輯。2012 年，全聯中元節廣告第一次問世，以貞子、傑森等鬼怪形象，在這天受到世人熱烈款待為主軸，看似幽默卻又帶著濃厚溫情的故事，讓全聯的中元節披上新形象。
第二年，貞子、傑森「捲土重來」報恩。第三年，傑森跟貞子因為中元節辦桌而吃到發福，都在在引起消費者發噱。
「但做到第三年，我就知道我們不能再做了。」龔大中說，沒意思、大家也看膩了。但當創意已經立下門檻，若要再想新招，就成了創意人莫大的壓力來源。
龔大中坦言，其實今年在生成新廣告的過程中，「大家都覺得死定了。」而壓力即是助力，或許也是在這樣的氛圍下，催生了另一波新高峰。「這次我們想要說表達的，其實這些都是在你我的生活環境中，真的存在、不需要逃避的事情。」
敬天地鬼神，是華人社會的習俗，而奧美廣告把這個傳統觀念，拉得離你我更近，推進至「若有能力，我們要更照顧那群需要被照顧的人（或鬼）。」
所以腳本的形式其實更像是「公益廣告」，讓全聯先生（代言人）到一些地方（河邊、公園、庭院及辦公大樓門口），接觸那些需要幫助的人（鬼）群，輔以台詞，讓大家了解實際情況，最後再請你伸出援手。
雖然整個廣告的呈現「毛毛的」，也有點黑色幽默，但由於導演羅景壬拍攝手法拿捏得非常精準，再加上「存好心、備好料」的精神主張有打中消費者的心，所以有更多消費者的回饋是「溫馨」「感動」，也確實達到廣告主想要的效果。
Q：本來就想過要拍「有人版」跟「無人版」？
龔大中說，原本的版本是「完全無人版」，只有全聯先生跟空景在說話，但到了提案前幾天，他們突然靈機一動想到，在網路上可以有更多熱搜討論的，大部分都是那些疑似「有拍到鬼」的 MV、廣告或電影，「那我們是不是可以自己來操作，直接拍攝一個「有人」的版本？」
