和Google在今年I/O一樣，蘋果這次也不意外地重重強調用戶隱私安全問題，整場Keynote提到「我們很重視你的隱私」，大約不下五次。
先是針對「分享位置」，用戶常常在某些App允許權限後便忘記，拍個照、吃個飯、看個漫畫⋯⋯都被追蹤位置，卻渾然不知。在iOS 13上，「分享位置」每被開啟一次，就只限用一次，下次App要取得位置時會再詢問一次，但針對Uber這類需要緊密與位置結合的App，或許還是會造成不便，蘋果會不會有變向的做法，還是未知數。
但重頭戲是在「登入各種帳號」時，蘋果讓嚴肅的隱私權議題，稍稍增添幾分趣味性。
「你在登入帳號時，有很多個資會被知道，像是email、姓名⋯⋯不免會被追蹤，我們想解決這個問題，開發者也是。」現在登入各種App、網頁時，總會有「使用Google帳號登入」，或「使用Facebook帳號登入」的簡易選項，讓用戶不用麻煩註冊一個全新的帳戶，但另一方面，卻也讓Facebook、Google有更多掌握該用戶「全方位動態」的可能。
費德里吉和他的團隊，開發一款名為「Sign in with Apple」的App，未來只要一個簡單的API，開發者就可以在App中導入「Sign in with Apple」的選項，用戶選擇後靠Face ID即可登入，看似和Facebook帳號、Google帳號一樣的功能，到底安全在哪？
「我們不會追蹤你的活動，是要讓你可以控制自己的數據。」其一，這是蘋果給出的保證；其二，如果應用程式或服務，還要求用戶提供e-mail，而用戶又不願提供時，蘋果提出的解決辦法相當獵奇：生成一組用戶可以隨時刪除的一組「蘋果專屬」虛擬e-mail供註冊，收到註冊資訊後，會轉發給用戶真實的e-mail，讓完成註冊同時，又不需公開真實資訊。
Memoji多了彩妝、齒型
從虛擬人偶ZEPETO一陣暴紅可以看出，消費者對於「虛擬化身」、「虛擬角色」的渴求度，似乎有增無減。
蘋果在iOS 12時就已經推出Memoji，用戶可以做出屬於自己的虛擬角色，但可以選擇的臉部設計有限，相似度都不高。
這次蘋果在Memoji上，除了讓用戶可以化妝，選擇眼妝、唇彩外，還增加不少新髮型，以及眼鏡、帽子等配件外，甚至還有「牙型」可以選，為的就是讓Memoji與本人「更像」。這次還請來美國名氣很高的男美妝部落客帕特里克斯塔爾（Patrick Starr）以及德西珀金斯（Desi Perkins）的虛擬化身來代言。
