一只4公克的AirPods助台廠大翻身,蘋果營收掉5%股價卻漲8%秘密武器

2019-05-10 10:00

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一只4公克的AirPods助台廠大翻身,蘋果股價漲8%秘密武器

一只4公克的AirPods助台廠大翻身,蘋果股價漲8%秘密武器

蘋果藍牙無線耳機今年預估出貨5,200萬副

蘋果最新一季財報出爐,與去年同期營收相比下滑5%,iPhone營收下滑17%,大中華區銷售更慘跌22%。財報裡一連串難看的數字,蘋果股價卻從4月30日起,最高漲幅高達近8%,為什麼?

最年輕產品,估創3千億年營收

答案揭曉,AirPods,蘋果的藍牙無線耳機,是它「營收跌,股價漲」主要推力之一,也是它今、明兩年業績成長新亮點。

根據蘋果財報,「穿戴裝置」項目,最新一季營收年成長達30%,超越iPhone、iPad、軟體服務等其他項目;而且,穿戴裝置總收入,已首度超越蘋果耕耘8年的iPad。

蘋果執行長庫克即對外指出,如果把「蘋果穿戴裝置」當成一家公司,規模已可進入全球前200強的企業,其中AirPods更成為「文化現象」。

蘋果穿戴裝置有2大項:一是手錶,二是耳機。但顧能研究指出,從2018年至2022年,各項智慧穿戴裝置的複合年均成長率,以「耳戴式裝置」居首,高達48%,手錶僅它的一半。

中國天風證券分析師郭明錤在研究報告指出,今年蘋果將賣出5千2百萬副AirPods,明年挑戰8千5百萬副,而此數字,是AppleWatch銷量近2倍。

換言之,這個蘋果「最年輕」產品別、一只重量僅4公克的小東西,一副連同充電盒只賣159美元,未來1年竟可為蘋果帶來上百億美元(約合新台幣3千億元)的營收!

「(藍牙無線耳機)超過大家預期,」研究機構顧能台灣研究部總監呂俊寬指出,蘋果不是第一個做藍牙無線耳機的公司,卻把該市場打開,且配件利潤不差,以iPhone毛利率約4成,但配件可達5成以上。

蘋果開墾出這片肥沃良田,三星、華為等手機大廠,跟著翻土插秧,陸續推出類似產品。「智慧型手機的鏡頭、螢幕等,發展快到極限,今年都往周邊配件轉跑道,」研究機構IDC研究經理高鴻翔表示。

年成長5成,「耳機光」照台廠

因蘋果帶動風潮,德國顧問公司捷孚凱(GFK)研究顯示,今年全球的藍牙無線耳機總出貨量,可達1億副,明年再成長50%。

這小小的耳機,是台灣蘋果供應鏈的新機會。根據最新財報,蘋果iPhone占營收比重,已從超過6成,降至約5成,手機訂單已不可靠;但1年以50%速度成長的藍牙無線耳機,卻給台廠注入活水。

「蘋果這次財報,看得出硬體是兩好兩壞,壞的是iPhone和筆電,好的是iPad和穿戴裝置,」

如果把藍牙無線耳機拆開來,從裡到外,都看得到台廠的蹤影。外殼組裝是傳統組裝大廠英業達;裝在充電盒上的軸承,則是新日興;裡頭的印刷電路板,是華通、燿華等廠商。

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