相信許多人並不在意一部電影、影集的版權究竟屬於A還是B公司，但在不久的未來，這對每位依賴串流平台收看影視內容的民眾，都將變得極為重要。
迪士尼近期與媒體集團康卡斯特（Comcast）達成協議，將在5年內收購串流平台Hulu的剩餘股份，這將使迪士尼全資擁有Hulu；同時，AT&T執行長Randall Stephenson透露，將下架Netflix等競爭平台上的版權熱門影集。隨著串流平台競爭白熱化，未來不止是爭奪熱門影集的版權，就連訂閱服務也將出現變化。
串流媒體戰國時代即將到來
為何康卡斯特願意放手30%的Hulu股份？因為該集團也正為旗下的串流平台進行籌備，預計將於明年推出。
當串流媒體的戰國時代來臨時，對觀眾們來說，可能不全然是好事。以往你可能只須付一份錢，就能觀賞包羅萬象的影集電影，但 未來你可能得同時訂閱兩個，甚至三個、四個平台，才能觀看與現在同樣的影視內容 。
康卡斯特握有NBC環球（NBCUniversal）影視內容產製公司，同時坐擁Netflix、Hulu等平台上眾多熱門影集的版權，包括《我們的辦公室》（The Office）、《急診室的春天》（ER）與《公園與遊憩》（Parks and Recreation）等等。
據傳NBC環球內部已在討論2021年合約到期後，不再授權Netflix、Hulu部份熱門影集的播放權；擁有華納媒體的AT&T，也透露將收回以《六人行》（The Friends）為首的眾多賣座影集。
Netflix已為此劇支付1億美元獲得2019年的獨家播映權，根據研究機構7Park Data統計，《六人行》是Netflix美國地區觀看數排名第三的影集；NBC環球的《我們的辦公室》更名列第一。
即使Netflix近年已積極擴增原創影視內容，授權節目仍是Netflix上的大宗。市調公司Neilson資料顯示，NBC環球、華納媒體與迪士尼產製的內容，占據Netflix整體觀看時間的40%；2018年最受歡迎的9部授權影集裡，7部源於這三家公司。
這三家公司，個個都打算成立自己的串流平台，勢必未來將對Netflix的流量、訂閱數造成衝擊；這點對Hulu影響尤甚，去年的統計資料顯示，授權影視占Hulu播放內容的97%，89%的用戶最先接觸授權影視內容。
Netflix與迪士尼都積極與AT&T、NBC環球洽談，但無法擔保能將這些作品留在自己的平台上；不過暫時可以確定的是，在迪士尼2024年收購Hulu股票前，NBC環球影集仍會繼續在Hulu上播放。
隨著影視內容產製者、電視公司紛紛投入串流平台經營，作品的流動性也開始減弱，未來自家平台獨占播放的現象將越來越普遍。
當串流平台林立，訂閱服務可能不再唯一
當影視內容產製者爭相經營串流平台，影視內容開始「破碎化」，每個平台都握有自己的內容，更有機會撼動主流的訂閱制服務。
在預算有限的情況下，民眾不可能無上限地為串流平台買單，當串流媒體邁入百家爭鳴的情況下，許多平台的收費制度也開始發生變化，逐漸向「廣告」靠攏。
研調公司CFRA分析師Tuna Amobi指出，儘管刊載廣告的形式可能各有不同，但透過廣告營利的方式，已漸漸成為許多串流平台的選擇。
舉例來說，NBC環球即將於明年推出的串流平台，計劃採取類似YouTube的免費廣告制，為民眾提供服務；也有較為折衷的作法，Hulu提供有廣告的5.99美元月費，以及無廣告的11.99美元月費兩種方案供消費者選擇。
儘管當前主流的無廣告訂閱制度，觀影品質備受消費者肯定，但在串流平台林立的未來裡，擁有更多選擇分配自己的預算，對用戶並不是件壞事，消費者也不見得排斥含廣告的低廉、甚至免費服務方案。
作為當前訂閱制度的代表，Netflix一直拒絕推出含有廣告的服務方案，卻也成為Netflix發展上的絆腳石。自製內容非常燒錢，Netflix一年砸數十億美元製作原創影視，然而在電視公司、內容產製者紛紛自行成立串流平台的趨勢下，未來這個數字只會一路攀升。
砸重金做自產內容，也反應在Netflix的定價上。今年4月，Netlfix才宣布對美國地區的所有收費方案調漲1至2美元，這已是Netflix過去9年來，第四度調漲價格。
串流影音即將邁入戰國時代，如何維持過去對消費者的黏著度，甚至尋求進一步成長，將是Netflix無法避免的課題，無論Netflix最終是否接納廣告，都勢必得做出改變。
文／陳建鈞
本文經授權轉載自數位時代（原標題：串流影音市場競爭白熱化，付費訂閱不再是唯一選擇）
責任編輯／李頤欣
