• 罷王過關
20171031-SMG0035-快訊小紅條兒

用「音樂之都」美名發展觀光、擁有世上規模最大德語話劇院!軟實力驚人的中歐國家奧地利

2019-05-04 07:00

? 人氣

奧地利政府在國際上用「音樂立國」一詞來打奧地利的觀光形象是十分成功的。(圖/楊佳恬提供)

奧地利政府在國際上用「音樂立國」一詞來打奧地利的觀光形象是十分成功的。(圖/楊佳恬提供)

不時被問及住在哪裡。當我回答「奧地利」,得到的反應通常如下:

★一手掌握熱門話題

「喔~就是現在很多年輕人去打工度假那裡嗎?」

「喔~袋鼠和無尾熊!」

奧地利(Austria)很容易跟名字酷似的澳大利亞(Australia)搞混,奧地利在歐洲,沒有袋鼠也沒有無尾熊。而且因為官方語言是德文讓很多人聞之怯步,到奧地利打工度假的台灣人跟其他比起來算是少的。

後來我改口說:「奧地利,就是有維也納和莫札特的那個國家。」有趣的是,補上後面那句解說後,不管是誰都能馬上理解:

「喔~音樂之都維也納!」

「喔~就是古典音樂很有名的那個國家對不對?」

從大家的反應就能發現,奧地利政府在國際上用「音樂立國」一詞來打奧地利的觀光形象是十分成功的。雖然很多人還是搞不清楚奧地利在哪裡,但是只要提到首都維也納或是音樂神童莫札特,絕大多數的人都會馬上聯想到「古典音樂」。前幾年有個奧地利觀光廣告便主打著名的《維也納少年合唱團》(Wiener Sängerknaben),用的標語令人莞爾:「全世界最古老的男子少年偶像團體」。

藝文發展 百年扎根

奧地利並不是在現代才用古典音樂為自己打廣告的,而是在數百年前還是封建制度的皇室就開始了!

我們先來簡單了解一下奧地利的背景,她坐落在中歐,是個被多國環繞而不靠海的內陸國,而從中古世紀一直到1818年(第一次世界大戰落幕),她是由一個叫做哈布斯堡(Habsburg)的家族統治,這個歷史超過千年的古老家族以奧地利為核心,建立了一個龐大的奧地利帝國,全盛時期領地跨越全歐洲,前前後後統治許多不同的民族。

位於維也納的王室城堡之一: «Schloss Schönbrunn 美泉宮» (也做音譯為«熊布倫宮»或是«熊布朗宮»)(圖/楊佳恬提供)
位於維也納的王室城堡之一:「Schloss Schönbrunn 美泉宮」 (也做音譯為「熊布倫宮」或是「熊布朗宮」)(圖/楊佳恬提供)

哈布斯堡家族看中被好山好水環繞的維也納,在此建立首都,陸陸續續在這個城市的中心和近郊建造一個又一個大小不一的皇宮,並在宮廷裡推廣藝文活動。奧地利皇室非常清楚,用武力占領來擴展勢力和國土是一回事,唯有紮紮實實地發展藝術文化(也就是我們今天說的軟實力囉),才能真正得到他國的敬重。事實上,哈布斯堡家族並不擅長打戰,倒是很懂得把自己家的公主嫁出去或把重要家族的公主娶回家,透過聯親把各個重量級貴族跟自己的利益綁在一起

在各式軟實力選項中,奧地利哈布斯堡皇室特別重視音樂,這自然也影響了其他貴族階級的人士,許多奧地利的貴族都燒錢供養著數十名成員的樂團,不時在自家城堡舉行音樂會,並聘請作曲家譜曲,由自己的樂團演出。而如能請到火紅的音樂家來家裡演出,更是能夠在其他的貴族面前揚眉吐氣,一方面能夠滿足自己的虛榮心,也可藉此展現自己的社會地位。

關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章