呂紹煒專欄:鴻夏戀對日暮中的日本消費電子開的第一槍!

2016-02-29 07:10

? 人氣

曾引領全球風潮的日本消費電子大廠,近10年紛紛陷入困境。(陳明仁攝)

曾引領全球風潮的日本消費電子大廠,近10年紛紛陷入困境。(陳明仁攝)

鴻海成功入股掌握日本夏普的經營權,算來是第一家被國外資收購的日本大型消費電子大廠,鴻海開了第一槍後,會不會讓那些陷入困境的日企大廠走入被外資收購之途呢?

[啟動LINE推播] 每日重大新聞通知

曾經的創新者與規格制定者

上世紀的70年代後期開始,算是日本消費電子大廠的全盛時期,許多開創性的技術、應用與產品,都是由日本企業發明或是發揚光大的商品化。早一點的錄影帶(JVC的VHS與索尼的BETA格式)、領先群倫的攝錄影機、音樂隨身聽、造成音樂典範轉移的雷射唱片(CD)、行銷全球的電視、LCD螢幕的先驅….。

最能表現當年日本消費電子廠商影響力的是一個小故事─當索尼與菲利浦要決定數位光碟的格式、儲存量時,索尼的副社長大賀典雄堅持「不能讓歌劇在幕中中斷,並且需得納入貝多芬第九交響曲。若不是使用者能接受的媒體那就啥沒意義了。」

當時使用的黑膠唱片體積大、容量有限,聽一曲貝多芬合唱交響曲,要反反覆覆翻面換張,日本人特別喜愛合唱交響曲,也特別崇拜德國指揮家福特萬格勒。最後,CD問世時能容納的樂曲長度是74分42秒─就是福特萬格勒1951年指揮拜魯特音樂節演奏合唱交響曲的經典版本的時間。由此可見當年日本消費電子大廠的訂定規格的能力與影響力。

近10年全部陷困境

不過,進入21世紀後的日本企業,似乎完全無法適應新世紀。雖然,日本仍然掌握著許多尖端技術,「日本製造」的產品仍繼續享有品質優良的美名,但那些曾昂首全球的消費大廠─夏普、松下、NEC、東苙、日立、富士通─甚至包括原是全球消費電子巨擘的索尼,全部陷入困境。

從2011年起,日本消費電子3大巨頭:索尼、夏普、松下,就陷入連年不斷的鉅額虧損,其它企業就更不在話下。大家看到這些日企從一個又一個的市場退出、從一個又一個的產品領域敗陣。以索尼而言,曾享有聲譽的VAIO在2014年賣給投資基金,正式退出PC領域;連一度占有全球超過一半的電視機部門,也在連年虧損後分拆剝離。

索尼的價值被評為「零」?

那一年,有一家美國投資銀行公布一份評估報告,把索尼消費性電子事業的價值評為「零」─曾在全球消費電子引領風潮的索尼,落到此地步,令人唏噓。2015年,索尼甚至從倫敦交易所下市,原因是交易量太小,不值得繼續掛牌,因為,要掛牌每年要花「台幣300萬元」─索尼的降低成本已到連300萬台幣都要省的地步。

其實,在索尼之前,那些全盛時期紛紛往倫敦交易所掛牌的日本消費電子大廠,包括富士通、東芝等多家公司都早已一一下市。索尼的下市,雖然無實質影響,但卻有如正式宣告日本消費電子企業的沒落。

裁員、賣資產、下市新聞不斷

我們可以看到日企在每個領域的退卻敗陣,這幾年出現在國際媒體上的日企大廠新新聞大致不出:虧損創新高、大幅裁員、變賣大樓等資產、切割事業彼此合併、選出某國市場或某產品領域等。結果是日企消失在大眾眼中─PC領域排名前幾名是兩岸與美國企業、全球智慧手機前10強是蘋果加上韓、中廠商的天下,即使稱霸數十年的電視領域,日本索尼也被韓國廠商超車,而且很快也要被中國企業超過。

何以一度領導全球、引領潮流、是消費電子「創新」代名詞的日企,在短短不到10年內,卻面臨沉沒末途、被韓國超越、中國趕上呢??討論日本企業沒落的專書、專文不少,從宏觀的《日本沉沒》到微觀的《死於技術:索尼衰亡啟示》,給出不少答案,但尚難有定於一尊的單一原因可解釋。

高成本的冗員,日立有11000名「高層經理」

大概而言,對企業個體而言,原因可能是官僚成性、冗員不少、創新無力、經營無方、行銷失當;例如日企在海外市場採中央集權制,結果既無法在地化亦無能因應瞬息萬變的市場;還有如索尼內部山頭林立、各自為政,讓索尼空擁有最佳的數位技術、龐大的音樂資產,卻被蘋果搶先完成音樂與數位的整合。日立曾因工作績效好要給其11000名高層經理獎勵─外界大吃一驚,有那一個企業需要多到11000名所謂的「高層經理」?

而對整體國家與產業而言,就是整個社會較排外封閉,一直不願引進外來的新觀念、新人才;還有傳統的終身雇用制、高齡高薪資等制度,造成許多不良後遺症。結果日本雖然還是掌握不少尖端有價值的技術,但在全球市場上卻黯然消退。

接受外資併購的心結解開了嗎?

鴻海買下夏普,以65%的持股把夏普納入集團旗下,對一向排外、又打著避免技術外流的日本而言,確實難受,這從日本網路上許多反彈言論可看出。但形勢比人強,日本的百年老店、一度與索尼、松下並列日本3大消費電子大廠的夏普都能被外資吃下,日本政府與社會的這個「心結」似乎已放鬆一點了。

雖然鴻夏戀因夏普突然併出「或有3500億日圓負債」的因素而暫緩簽約,但未來無論此併購案成或不成,都可能為日企大廠被併開先河。大家就拭目以待,看看未來是否會再出現外資併購日企大廠的戲碼吧!

喜歡這篇文章嗎?

呂紹煒喝杯咖啡,

告訴我這篇文章寫得真棒!

來自贊助者的話
關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章