他們也表示，不只合作新聞機構原先的廣告計劃會影響網站改版，網站改版也會導致新的廣告模式應運而生，同時新聞機構銷售團隊的獎金，可能也會因為廣告模式改變而受影響，因此和他們保持密切合作非常重要。
行動裝置至上
考量越來越普及的行動裝置（像是智慧型手機與平板裝置），行動裝置上的閱讀體驗也日益重要。因此為「西雅圖時報」打造一個容易閱讀的行動裝置網站，成了設計團隊的的目標之一。Mule 團隊特別提到，行動裝置網站的設計也需要考慮廣告規劃，如何在小螢幕上配置廣告，成了設計團隊和合作新聞機構需要溝通的部分。
（圖片來源：「西雅圖時報」）
更好的線上閱讀體驗
如何在新聞文章中有效置入廣告，卻又能盡量不干擾讀者的閱讀體驗呢？這一直是新聞機構內部，編輯團隊和廣告銷售團隊間的掙扎。Mule 設計公司選擇的作法是，在長篇文章網頁頁面的中間欄位放置新聞，而廣告則選擇放在挑選過的段落，前提是盡量減少對中間欄位新聞文字的壓縮，降低對讀者閱讀過程的影響。因此，依照新網站的設計，文章的重要性和長度將決定廣告的數量。
（廣告放置重點以盡量不影響讀者閱讀為主。圖片來源：「西雅圖時報」網站截圖）
兩方的緊密溝通
從前述分享不難看出，一個成功的網站改版，不只需要設計團隊的巧思，同時也得依賴新聞媒體機構和設計團隊的緊密溝通。
傳統新聞媒體進行數位轉型，包括成立自己的線上新聞網站，已經是這個時代不爭的現況，然而「西雅圖時報」的網站改版說明，如果傳統新聞媒體想要立足於新媒體世代，不只要有線上足跡，更重要的是要能隨時追上讀者的腳步，和時代的趨勢；而透過 Mule 設計團隊的分享，也讓我們看到這個過程中的種種考量。
＊新媒體世代於2015年，由兩個對於新媒體充滿熱情與想像的年輕世代所成立。他們希望藉由新媒體世代網站，讓各領域的工作者能更深入地認識由新媒體架構出的新世界。
