微博和AdMaster去年發佈的《粉絲經濟4.0時代白皮書》稱,微博平台上有2.8萬娛樂明星及粉絲團賬戶,90後和00後是主力軍,其中73%的粉絲都有為明星「付費支持」的行為。
《2020年中國經濟市場發展規模現狀及未來前景分析報告》的數據來看,追星群體中00後接近70%,其中14.89%的人每月會為追星花費5000元以上。
艾瑞諮詢發佈的《中國紅人經濟商業模式及趨勢研究報告》,2020年粉絲經濟關聯產業市場規模超過4.1萬億元,2023年預計超6萬億元。
以上凡此種種,使飯圈經濟形成了低齡化、高消費、有組織、規模大的特點。
反噬
粉絲的忘我投入,能為明星及其團隊帶來可觀的收入,但也有可能反噬藝人。
羅女士所在的粉絲團體,跟另一個粉絲團體,捲入一場「互撕」,起因是兩位藝人將合作出演一部電視劇,但粉絲認為這次合作將傷害藝人的價值。因此粉絲們希望在網上「把事情鬧大」,倒逼這場合作可以取消。
羅女士說,這樣的「互撕」時不時發生,最激烈的一次,她「十幾個小時沒放下手機」。但這一次不一樣,這次「互撕」撞上了整治互聯網亂象的風口浪尖,多個粉絲群賬號被禁言或解散。
此前,藝人肖戰的粉絲因不滿一個同人平台發佈的作品,而對該平台進行舉報。此舉招致很多其他網民的反感,大面積對肖戰的影視作品「刷低分」,對其代言進行抵制,使其商業價值大受影響。以至於有媒體稱肖戰為「第一個被自己粉絲毀了的明星」。
更有甚者,藝人吳亦凡因涉嫌強姦被批捕後,其粉絲形成多個救援群,其群聊中曝出多種言論包括「幫哥哥越獄」、「要不我們進去一起陪哥哥吧」,甚至打算把爺爺的低保取出來充當保釋金等,輿論嘩然。
對於這類現象,詹金斯認為,社交網站提供的交流速度和規模,能夠把少數不滿的粉絲變成一支憤怒的軍隊。他們可以集體性地,把媒體和產品生產商作為滿足他們要求的人質。
羅女士也認為,粉絲的情緒持續性地被利用,無論花錢,還是去罵戰,「都不能說是理性的」。
重拳打擊
飯圈亂象頻頻曝出,又逢娛樂圈的持續震蕩——鄭爽先被曝美國代孕,後被舉報偷逃稅而面臨巨額罰款;張哲瀚因在日本靖國神社拍照而退出娛樂圈;霍尊因女友曝光其不當言論「退圈」,以及錢楓等涉及性侵的指控。
中國政府於是開啟一輪重拳整治。中國網信辦發佈十條規範,要求網絡平台取消所有明星「排行榜單」、個人不能成立「粉絲團」「後援會」、明星「不得誘導粉絲消費」,未成年人更是被明令禁止參與粉絲群管理、為明星花錢。