跟全世界分享Hotmail
提升曝光度，讓事情變得更公開的一個方法就是：設計自我行銷的點子。
1996年7月4日（美國獨立紀念日），傑克．史密斯（Jack Smith）和沙比爾．巴蒂亞（Sabeer Bhatia） 推出了一種稱為「Hotmail」的新電子郵件服務。當時，美國人大多透過美國線上（AOL）這類網路服務業者收發電子郵件，用戶每個月必須付費使用，利用室內電話線撥號，透過AOL介面收發郵件。用戶只能從已安裝相關電郵設定的電腦收發郵件，可說是限制重重。
但Hotmail不一樣。它是第一個提供網路電子郵件服務的先驅之一，只要能上網並安裝好網頁瀏覽器，任何人都可以從世界上任何角落的任何一台電腦進入個人信箱。
Hotmail是一種很棒的產品，也締造了許多佳話，時至今日依然為人津津樂道。在當時，可以從任何地方進入電子信箱是非常了不起的創新，所以Hotmail的早期採用者很喜歡談論Hotmail，因為可以展現社交身價，讓他們很有面子。這個產品還透過其他電子郵件服務，提供實質性的好處（首先，免費就夠棒的了！），因此很多人是為了它的實用價值，而與其他人分享。
但Hotmail的創辦人不只是創造了一種好產品，也聰明地運用了提高能見度，來推廣這項產品的風行。每一封從Hotmail帳號寄出的郵件就像是拓展品牌的轉接頭，在郵件下方有一則簡單訊息和連結：「到Hotmail申請免費私人電子郵件」（Get Your Private, Free Email from Hotmail at hotmail）。它的用戶每寄出一封郵件，就是寄給潛在用戶一點點社會認同，為這個沒沒無聞的新服務默默背書。
這招奏效了。只過了一年，Hotmail的註冊用戶就超過八百五十萬人；沒多久，微軟就以四億美元買下這個生機蓬勃的服務。如今，它的註冊用戶已突破三億五千萬人。
蘋果手機和黑莓機也採取了相同策略。在他們的電子郵件下方簽名處通常會出現這段文字：「使用黑莓機發送」（Sent using BlackBerry）或「從我的iPhone傳送」（Sent from my iPhone）。手機用戶可輕易改寫這則設定訊息（我的一位同事就把它改成「由信鴿傳送」），但大多數人不會這樣做（部分原因是他們喜歡這則訊息提供的社交身價）。當用戶將這則訊息保留在電子郵件中，也是在幫這家公司散播品牌知名度與影響力。
上述所有例子都屬於產品的自我行銷行為。每當人們在使用該產品或服務之際，也同時在傳遞社會認同，因為使用行為是可見的。
