2012年，日本政府將其管轄的尖閣列島（中國稱「釣魚島」）國有化。中國宣稱釣魚島自古以來屬於中國，對日本將釣魚島國有化表示強烈反對。該事件在中國民眾中引起強烈反彈，發生了遍及多個城市的反日貨活動。一些地方甚至出現針對日本人、日企及日貨的打砸搶暴力事件。但這個持續了數日的反日浪潮漸漸消退，最後偃旗息鼓。如今消費者照舊購買日貨。
最近互聯網上流傳的一段視頻顯示，一些民眾自發地到H&M商店舉牌抗議，卻被警方強行驅離帶走。觀察人士認為，這在某種程度上表明，中國政府似乎在操縱有限度的抵制，而不是完全縱容民間抗議。
網絡觀察人士佐拉說：「既然中國政府表示不願意脫鉤的情況下，所以我相信，這場抗議不會持續很久，只是象徵性的抗議一下，然後繼續希望進入世界的經濟體系中。中國也沒有辦法跟美國主導的世界經濟脫鉤。」
江蘇的觀察人士昝愛宗也認為，任何人為的抵制都會是暫時的，遵循市場規律的才會持久。當年挪威諾貝爾獎評審委員會授予中國異議人士劉曉波和平獎之後，中國政府停止進口在中國廣受歡迎的三文魚。但是隨著劉曉波獲獎事件的淡化，中國又重新恢復了進口挪威三文魚。他說：「因為政治原因抵制，但是事情一過去，就會恢復。只要是人為的，很快就會恢復的。」
有網民說，「中國人將再次購買耐克和H&M的商品，我們從來沒有成功抵制過任何東西。悲哀。」
佐拉表示，在中共當局對輿論和民意的操控下，中國對國內政策的制定會越來越糟糕。他說：「我相信，在這樣的操控下，會形成中共當局一家獨大的意見，及民族主義、國家主義主導的所謂民意。所以，中國的決策會越來越糟糕，因為民眾的意見沒有得到充分的討論，所以最終形成的政府決策，會越來越荒謬，越來越糟糕。」
