這位網紅才9歲,竟兩度蟬聯YouTuber全球年收冠軍!《日經》專訪網紅老爸暢談成功秘訣

2021-01-26 18:03

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年僅9歲的瑞安連3年拿下全球YouTuber收入排行冠軍。(翻攝影片)

年僅9歲的瑞安連3年拿下全球YouTuber收入排行冠軍。(翻攝影片)

你知道全球年收入最高的YouTuber是誰嗎?——答案是年僅9歲、來自美國的瑞安・卡吉(Ryan Kaji),由瑞安及其父母一同經營的主頻道「瑞安的世界」(Ryan's World)除擁有多達2820萬名訂閱者外,每支影片也會在發布幾週後達到至少100萬次的觀看次數。「瑞安的世界」至今已和超過200家公司合作,推出至少1000種產品,這樣的超高人氣讓瑞安在2018年至2020年間,連續3年蟬聯全球YouTuber年收入冠軍,預測年收入高達2950萬美金(約合新台幣8億)。

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究竟年僅9歲的瑞安是在何種因緣下開始創作?他的父母又對他的事業有什麼想法呢?就讓我們透過《日本經濟新聞》的專訪,跟著瑞安的父親詩恩(Shion Kaji)一同窺探YouTuber年收入冠軍的心路歷程。詩恩(Shion Kaji)表示,瑞安在3歲時最大的興趣就是看YouTube的兒童類創作影片,因此興起自己拍攝影片的想法。他和妻子洛恩(Loann)在多方考量後,認為孩子在鏡頭開箱玩具、向觀眾進行評述,有助於培養表達能力,加上網路無國界,若瑞安拍攝的影片能被遠在日本及越南(詩恩及妻子洛恩的故鄉)的親戚看到,他們應該會很欣慰,故決議讓瑞安在2015年開設玩具測評頻道「Ryan ToysReview」(現已改為「Ryan's World」,瑞安的世界)。

在創設頻道當時,瑞安雖然還是個每天都會去托兒所的「小小孩」,但比起其他同齡小孩,瑞安不僅十分能說善道,在鏡頭前的表現也十分自然,很容易就讓觀看瑞安影片的「小觀眾」感覺瑞安是自己的朋友、在和自己一起玩耍,進而吸引許多粉絲,讓他在開設頻道僅僅4個月後就登上YouTube兒童類的第一熱門熱片。除訂閱人數急遽成長外,每部影片的觀看次數也大幅上升,據說每月可以達到前一個月的2至3倍,瑞安無疑成為YouTube兒童類頻道的當紅炸子雞。

瑞安的影片多半以他有興趣的題材進行拍攝,考慮到有些「兒童世界」的東西大人雖然不懂,但小孩間可以溝通無阻,故詩恩夫婦多半不會干涉兒子拍影片的手法,讓他用自己的話向觀眾表達想說的事。但隨著頻道逐漸奘大,考慮到會點開瑞安頻道的觀眾,有許多是透過YouTube的推薦影片,故詩恩和兒子也開始關注全球的流行議題,將相關內容製作成影片。

實際點開瑞安的頻道,可以發現瑞安幾乎每1天或2天就會上傳一支新影片,在這樣高產量的情況下,年僅9歲的瑞安要如何兼顧學業和拍攝,相信有許多人都十分好奇。針對這點,詩恩除表示瑞安都有按時去學校上課外,還談到為了讓瑞安兼顧學業,他和妻子會將瑞安拍攝的時間控制在一週3至4個小時,目前沒有對瑞安的生活或學業造成太大的影響。

相對於在頻道創設初期,「瑞安的世界」主要以3到7歲的幼童為觀眾群,影片多半是簡單易懂的小短劇,近期的影片則因瑞安逐漸長大、興趣改變,而新增了不少富有教育意義的娛樂性影片,像是兒童也可以在家進行的科學實驗或DIY等等。在新冠疫情肆虐全球,各地宣導保持安全社交距離的情況下,小朋友無法像以前一樣自在地與朋友一同玩耍,這時瑞安的影片便可以讓孩子在家防疫的同時,跟著影片一起動手做,有些家庭甚至會一起看瑞安的影片家庭同樂。

除因應時局新增或改變影片題材外,「瑞安的世界」還創造熊貓、企鵝、鱷魚等動畫角色,以一起上學交朋友等貼近兒童日常生活的題材製作卡通,每週約會上傳3、4部動畫影片,在影片中登場的熊貓、企鵝等角色也被製作成玩偶或公仔販售。

針對「瑞安的世界」現今及往後的發展狀況,詩恩表示,他和妻子於2017年和兒童傳媒公司「PocketWatch」簽約後,便由該公司全權負責頻道行銷及同名商品銷售的工作,除在2018年與WildWorks聯合推出兒童跑酷手遊「Tag with Ryan」外,2019年也與Outright Games合作,推出瑞安同名電子遊戲《瑞安開賽車》(Race with Ryan),甚至還推出瑞安的系列電視節目《瑞安神秘玩耍記》(Ryan's Mystery Playdate),總計20集。

此外,「瑞安的世界」至今已和200家以上的公司簽約,推出超過千種產品,類型遍及玩具、飾品、家具、服飾及生活用品等等。相對於一般YouTuber的業配,多半是和業主合作幫忙宣傳產品,「瑞安的世界」則跳脫「宣傳媒介」的框架,與其他公司合作推出自己的產品。

在日本發展方面,卡吉一家除在去年11月於日本出版「マンガでわかる YouTuber養成講座 世界一のRyan’s Worldのノウハウ公開!」(漫畫圖解 YouTuber培育講座 公開世界第一頻道「瑞安的世界」的訣竅!,暫譯)一書外,還研議製作「瑞安的世界」的動畫,並翻譯成日文字幕於日本播映。

截至26日下午為止,「瑞安的世界」總計累積2820萬多位訂閱者,最熱門的影片「HUGE EGGS Surprise Toys Challenge with Inflatable water slide」觀看次數多達20億次,且近期上傳的幾部影片觀看次數平均也落在百萬次以上,可見儘管「瑞安的世界」已開設5年多,它在兒童類頻道、甚至是整個YouTuber界都還有一定影響和人氣。針對未來哪天瑞安想轉換跑道,甚至是不想繼續當YouTuber了,詩恩表示,無論兒子做什麼決定,他都會全力支持。目前卡吉一家除主頻道「瑞安的世界」外,總計擁有9個YouTube頻道。

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