台灣傳產品牌路難行？　彩星領航勝算多

記者張家豪／台北報導

面對大陸崛起，台灣經濟轉型勢在必行，不能再像以往過度倚賴製造或是代工，發展品牌是其中重要選項，企業也心知肚明，不過許多資源雄厚的科技業品牌之路走得跌跌撞撞，對於規模有限的傳統中小企業，品牌感覺更是遙不可及。困難障礙雖多，難道就只能向現實低頭？在美國OTCQB公開市場的LED廠商彩星集團(Color Stars)提供了新的思考方向與合作契機值得參考。

台灣傳產業臥虎藏龍，很多公司不僅有強大的製造底蘊，研發創新能力也是世界一流，彩星集團認為，因為沒有品牌，只能賺製造的利潤，但是經營品牌又是另一門學問與思維，對於以製造起家的公司，很難找到適當著力點，彩星集團發言人陳威任表示：「台灣傳統產業比較被動，雖然他們會去海外拓展業務，或是參展增加曝光機會等準客戶上門，或許早年還管用，現在面對各方競爭，這種方式已經落伍」。

陳威任進一步指出：「彩星集團本身就是在美國公開上市的外商企業，高層之前也在外商工作多年，國際貿易經驗豐富，熟悉談判技巧，足跡遍及全球，可以扮演台灣傳統企業最佳的行銷顧問，化被動為主動，帶著廠商的產品直接出國找有需求的買家，生意做成雙方利潤共享。如此一來，台灣廠商借助彩星踏上國際舞台，彩星也完成轉型，擺脫LED紅海，創造雙贏」。

彩星集團創新的合作模式已經成功吸引包括食品、建材、汽車避震器以及單車零件組等四家優秀企業的眼球，目前洽談合作已經緊鑼密鼓的階段，相信其他領域的許多廠商也面臨著相同困擾，品牌推廣欠缺臨門一腳，任督二脈有待打通，對此彩星集團張開雙臂，期待與更多業者結盟，發揮一加一大而二的戰鬥力，讓台灣品牌在全世界發光發熱！