You are what you wear.
蘋果製播的首部獨佔影集《The Morning Show》上線了，由Jennifer Aniston和Reese Witherspoon領銜主演和監製，講述一個老牌晨間新聞節目發生的故事。由蘋果投資製播，想當然我們可以在影集裡看到大大小小的蘋果產品置入。
好萊塢影集對於產品置入早就熟門熟路，但有時候也會出現很「硬要」的尷尬場面。同樣在2019年播出的奇幻影集《Charmed（新聖女魔咒）》，一開始三姐妹全是用iPhone，突然有一集換成了Google Pixel 3 XL，在酒吧打工的二姊打電話給小妹還特別把畫面帶到手機螢幕，用Google Hangout跟小妹用視訊電話講電話（到底誰會做這種事？），到下一週播出的時候，三姊妹的手機又換回了見不得光的iPhone。
蘋果一直以來在好萊塢影集中佔了很重的份量，但因為有其他品牌置入的關係，舉凡MacBook、iMac、iPhone和iPad，只要是蘋果產品，道具組都要想盡辦法把那大大的蘋果Logo遮起來。
然而Apple tv+的出現，在蘋果自己投資製播的影集裡，照理說來本可舖天蓋地塞滿蘋果，卻有一個產品出現的頻率讓人差點忘記它的存在。
那個產品叫 Apple Watch。
在整部《The Morning Show》當中，整個電視台裡，只有製作人的助理戴著Apple Watch，其他電視台製作人、主持人和高階主管都還是戴傳統石英錶跟機械錶，隨著戲情發展越來越多角色出現，身處在紐約媒體產業當中，我們還是只看到製作人助理手上那款白色橡膠錶帶的 Apple Watch。
這代表什麼呢？代表著有身份階級地位的人是不屑戴Apple Watch的，即使Apple Watch 這樣的休閒風格似乎已經大行其道，但仍有部分的專業人士認為，傳統腕錶能夠營造個人形象與品味，並且與其社經地位相得益彰，甚至針對不同場合，搭配不同的腕錶更顯得個人閱歷豐富。就算一支要價上萬美金的瑞士手工腕錶沒辦法發送E-mail 甚或有更智慧的功能，那又如何呢？在這些依然堅持配戴傳統腕錶的人士眼中，只有剛出社會的年輕人才會喜歡Apple Watch 這種花俏的東西。
You are what you wear，當蘋果與Hermes合作，當蘋果推出K金與陶瓷的頂級款時，他們想「重新定義」腕錶代表的品味，他們想告訴你Apple Watch不是電子錶，不是iPhone的附屬週邊，它是一個內藏尖端科技的時尚精品，只是蘋果失敗了。在《The Morning Show》裡我們看到的，是蘋果在告訴你 Apple Watch是Trendy、Fancy的科技單品，但不是Classic、Timeless的品味象徵。這是一種是我還不夠好的自知之明嗎？還是蘋果再次重新定義了Apple Watch的產品定位呢？讓我們繼續看下去。
作者/BLAKE CHENG
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