送義理巧克力錯了嗎?!GODIVA日本進口商呼籲消費者「停止互贈」惹議

比利時知名巧克力品牌GODIVA的日本進口商「Godiva Japan」近日刊登廣告,呼籲民眾停止互贈人情巧克力。

比利時知名巧克力品牌GODIVA的日本進口商「Godiva Japan」近日刊登廣告,呼籲民眾停止互贈人情巧克力。

因應2月14日情人節將至,比利時知名巧克力品牌「GODIVA」的日本進口商「Godiva Japan」於《日本經濟新聞》刊登一則廣告:「日本啊,別再送人情巧克力了吧!」(日本は、義理チョコをやめよう),隨即引發輿論熱議。相較於其他國家,這種送人情巧克力的文化可說是日本獨創,據說最早可以追溯到1950年代。

GODIVA的廣告登出後,引發日本民眾贊否意見相歧,像是一名住在大阪的37歲女性上班族就說:「(廣告)真是說得太好了。我們公司每到2月,所有女性職員就要『貢獻』500日圓(約合新台幣136元)買巧克力給全體男性職員。」推特上也有不少民眾表達贊同意見。但也有民眾提出「人情巧克力是日本的特有文化」、「該廣告只是GODIVA的行銷戰略」、「多管閒事」等不看好的意見。

 

以「雷神巧克力」打響知名度的「有樂製菓」也在推特回應GODIVA的廣告。「某廣告好像引發了話題呢。別人是別人,我們是我們,大家各有不同的理念,每個理念都很好,所以今後我們(有樂製菓)也會秉持『傳達日常感謝』的理念,支持贈送人情巧克力的文化。」

值得注意的是,相對於現代日本人多半仍維持送人情巧克力的文化,位於東京的「共榮火災海上保險」,早在1993年時就出現職員發起停止互贈巧克力活動的情形。NHK稱,當時受泡沫經濟影響,整體社會景氣不佳,該公司的一名女性職員於是發起將人情巧克力化為捐款的活動,而後將募得的款項捐至位於西非的馬利共和國,且這項活動目前仍是該公司的特色之一。

據日本紀念日協會估計,今年情人節的市場規模約為1300億日圓(約合新台幣354億),預期收益驚人,針對知名巧克力品牌發布的廣告,該協會代表理事加瀨清志表示:「人情巧克力是日本孕育出的獨特文化,不論慶祝的方式為何,希望大家能以自己的方式愉快地度過情人節。」

根據松屋銀座針對女性消費者購買人情巧克力的相關調查顯示,女性在購買人情巧克力時,最重視的為「價錢」,購買族群遍布單身、已婚女性,贈送對象多半是家人及公司相關人員;NHK稱,據女性資訊網站「Mynavi Woman」調查指出,日本各大企業中,總計約有14%的公司有禁止互送人情巧克力的規定,推測是受到企業倫理意識興起,要求職員互贈巧克力的行為將引發不快,才衍生出相關規定。

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