前文談到,投資組合經理人對分析師的能力、可靠性、好感度等等的最初印象,在見面的瞬間之內形成,但你還是必須瞭解,到底是什麼東西在潛意識層面上引發這些感覺。我們說過,多數人初次見面時,會專注於對方的雙眼與臉孔,然後是他們的外表、姿勢與衣著。
舉例來說,普林斯頓大學心理學教授亞歷山大.托多羅夫(Alexander Todorov)曾經進行幾項有趣的研究,證實臉孔特徵,譬如嘴巴的曲度、雙眼之間的距離,以及嘴唇的飽滿程度等等,是形成第一印象的重要因素,而且會影響人們對對方的智慧與可信任程度的感知。托多羅夫的其中一項研究結論顯示,「臉部看起來較老、嘴唇較薄、眼角有皺紋,這些特徵都有助於讓人們產生智慧與決斷的印象。」9所以,皺紋顯然也未必是壞事!我們不會詳細討論這些外表特徵,因為這些都不是個人能夠改變的;我們稍微提及,目的是讓大家知道這類偏差的存在。
另一方面,有很多因素是你能夠改變的。我們的目標,是盡可能消除或至少降低外部因素造成的干擾;所以,你必須辨識哪些事情是你能夠改變的,盡量避免讓投資組合經理人的注意力跳脫你的簡報內容。不妨設想你正在參加獨輪手推車搬磚塊的競賽。你搬走的磚塊最多,就能贏得比賽。如果你很年輕、嘴唇豐厚、眼角沒有皺紋,可能因此處於不利地位,至少托多羅夫是這麼說的。這些磚塊是你無法搬走的。可是,有些磚塊是你可以搬走的。有兩項外表特徵在你掌控的範圍內:髮型和衣著。不論各位是否相信,戴眼鏡可以創造好印象,即使你不需要眼鏡矯正視力。
耶魯大學心理學教授瑪莉安. 拉法蘭斯博士(MarianneLaFrance)曾經在 2001 年發表一篇研究報告,論及髮型和第一印象之間的關係。她的結論顯示:不論男女,髮型看起來如果顯得有智慧,就缺乏吸引力;反之,髮型看起來顯得有吸引力,就缺乏智慧。對男性來說,她發現中等程度、邊分的髮型,代表智慧與富裕;蓄著長髮的男性,則被多數人視為身強體壯而沒有頭腦,但個性也比較溫和。至於女性,蓄著蓬鬆的短髮被視為最有自信、智慧與外向,蓄著中等長度而隨興的髮型,則被視為智慧,個性好相處。長髮女性往往看來最具吸引力。10