查了一下（剛好是本月份的）資料，目前Playboy的發行量果然已經掉到百萬以下，大約是80萬份。這種發行量在大多數雜誌賣不到一萬份的台灣或許算是天文數字，但在美國、尤其是從前的雜誌黃金時代相比，算是不很漂亮；我從前工作過的Macworld雜誌，美國版在停刊時還有十多萬份發行量。
（參考資料：雖然Wired雜誌也走下坡一陣子了，但發行量還有約300萬；和GQ同性質的Esquire則是725,000份。）
如果Playboy想要轉型成「另一本GQ或Esquire」，本錢是有的，但有兩件事情比較得花些力氣：
改變根深蒂固的「Playboy = 兔子 = 裸女」品牌形象；
重新建立忠實讀者的profile、或是花幾年時間以新的形象吸引新的讀者群。
其實還有一件更難的事情，就是「Playboy」這個充滿性暗示、甚至大男人主義，但是已經成為全球最知名商標的名字。如果沒有改掉，必然會有一些包袱跟著；但如果要改掉，也必然會「動搖國本」。或許這一點也得花幾年時間，從建立聽起來比較「友善」的副品牌開始，然後慢慢轉換過去。
GQ是「Gentlemen’s Quarterly」（紳士季刊）的縮寫、而「#Esquire」則是「君子」（這是該雜誌中文版自己的譯法，原文字面上也大約是「紳士」）；至於深具草根性格的「花花公子」，在這方面的形象上就有點距離。
或許在改版之後，Playboy會從建立類似PB.com之類的中性品牌做起、並且在圖文品質方面回復到過去廣受稱道的水準；當然，迎合網路時代讀者口味的選材和編輯方式還是不可少的。如果仍想保留一點兩性話題和惡趣味之類，年輕讀者可能比較喜歡的內容，可能就會變得比較像FHM（2014年英國原版的月發行量是75,803份）。
這個部分其實是最危險的。其實印刷版雜誌這幾年都不景氣，訂閱和廣告這兩個最大的財源都掉得很兇（所以才說GQ如果訂閱比例那麼高是好事）；這一點恐怕大家都一樣，不太容易改變。而另外一個決勝負的地方，則是看能留住多少老讀者、抓到多少新讀者，而這方面最危險的時刻，就是重大轉型的瞬間。
如果定位夠精準、內容有跟上、而且運氣好，轉型之後讀者族群數量就會上來，但也可能前不著村後不著店，從此直奔谷底永不回頭。
對於為什麼要轉型，Playboy的自問自答是：
每個人都會問：「為什麼？」……而簡單的答案就是「時代不一樣了」。
關於「時代不一樣了」這一點，以Playboy的立場，當然還是要提一下過去保守時代打破禁忌的功勞云云，而過去幾十年來社會其實也給了他們相當的獎賞；然而現在的轉變已經不是打破禁忌，而是在他們有造設之功的「無禁忌社會」中繼續生存下去。
在這個不一樣了的時代，這一點恐怕比打破禁忌還難。
在引文的最後，是一個很妙的問句：
So we say: Why stop now?
一個意思是「為什麼要停止（像過去打破禁忌一樣的）繼續革命」，或許也有另一個意思是問自己「為什麼要停止放裸照」。
句子是很妙，但說實在話，從這裡也看得出來他們自己似乎還是有些茫然。
文/傅瑞德 圖/ Rocket Café提供
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本文經授權轉載自Rocket Café
（原標題：什麼？PLAYBOY不放裸照了？）
