經常會有媒體發布所謂世界著名景點的排行榜。今年「孤獨星球」出版社發布的全球十大必去國家排行榜中，斯裡蘭卡和德國均榮幸入圍。那麼，應當怎樣看待這類排行榜呢？
談起旅游景點，人們大都不會吝嗇溢美之詞，但是否符合事實，就另當別論了。最美、最大、最好...這類誇贊的詞匯，似乎總是能引起大多數人的嚮往，而是否真是值得去參觀則成了一個多餘的問題。
有鑑於此，媒體中只要談到旅游景點，總是會極盡贊美之詞，以至於常常詞不達意，甚至近乎荒謬。比如，德國常有諸如「阿爾卑斯山以北」最美城堡、最迷人湖泊之類的說法，但是，既然是最美最迷人的，何必又要加上「阿爾卑斯以北」這樣的限定呢？
排行榜只是市場營銷手段
常言道，貨比三家，各類景點排行榜也同樣需要推敲比較。比如，看到「必去景點排行榜」時，就有必要搞清楚它的「必去」依據是什麼？是統計數據，問卷調查？抑或只是編輯部內部的某種共識。
大名鼎鼎的「孤獨星球」出版社每年都會推出「最佳旅行」排行榜。但不要忘記，這個排行榜只是該出版社一家之言，而出台排行榜的目的則是促銷他們出版的各類旅游讀物。每年秋季，該出版社都會發行「最佳旅行」一書，而同時發布的排行榜則是一種重要的營銷工具。當然，作為享譽全球的出版社，評委們在制定排行榜時也會慎之又慎，以免可信度受損。評委中除了一些自詡旅行專家的人士之外，還包括充滿傳奇色彩的出版社創辦者托尼·維勒（Tony Wheeler）。按理說，年逾古稀的維勒其實早已沒有必要為市場營銷而委屈求全了。1973年，維勒和妻子完成亞洲之旅後，成立了「孤獨星球」出版社。2011年，維勒賣掉出版社後，一直集中精力打理他的基金會，偶爾也會周游世界和舉辦講座等等。
在斯裡蘭卡衝浪
斯裡蘭卡為什麼能躋身「孤獨星球」的2019年讀最佳旅行目的國排行榜呢？出版社給出的理由是，內戰結束十年以來，該國發生了巨大的變化。修繕一新的公路酒店、景色宜人的自然風光，以及發展迅速的沖浪等戶外活動，使該國變得格外具有吸引力。
對於斯裡蘭卡政府來說，該國榮登2019年最佳旅游目的國排行榜絕對是件大事。為此舉行的新聞發布會上，斯裡蘭卡旅游發展部長約翰·阿馬拉通加（John Amaratunga）當眾向「孤獨星球」出版社的代表表示感謝。這位部長說，在旅游方面，「孤獨星球」是無可爭議的權威。經歷了26年內戰之後，旅游業在斯裡蘭卡經濟領域扮演著重要角色。去年，該國迎來了兩百萬游客，預計，2020年游客數量將再度翻番。
但有人提出警告說，大量游客湧入也會帶來弊端。來自科倫坡的海洋生物學家德沃斯（ Sahsa de Vos）就認為，游客潮將令斯裡蘭卡的自然和文化資源不堪重負。
旅游目的地：德國
德國躍居「2019年最佳旅游國家排行榜」排名第二的國家，在德國並沒有引起太多的關注。德國入選的理由是：柏林牆被推翻30周年以及包豪斯建築藝術誕生一百周年。
德國也經常會推出一些旅行景點排行榜，以便給游客提供建議和靈感。多年來，德國旅游業中心一直要求來德的外國游客參加最佳景點評選活動。主辦方希望借助大數據得出一個比較客觀的評選結果。
外國游客的必經之地：巴伐利亞的新天鵝堡
最後一次排行榜中，漢堡的微縮景觀公園排名第一，緊隨其後的是魯斯特的歐洲公園，排名第三的才是新天鵝堡。這類網上評比和相關公司的宣傳營銷力度密切相關，因此，評比結果也經常出人意料。但長期來看，這類評比並不能令人滿意，因為，它既不客觀，也不專業。有鑑於此，德國旅游業中心已經停止發布這類排行榜，正在研討新型排行模式。
紐約時報值得效仿
每年出台的各類旅行排行榜中，最受關注的莫過於《紐約時報》的版本。2019年一月，該報將第14次發布「52個您必須去的地方」排行榜。斯裡蘭卡也曾在2010年入圍《紐約時報》的排行榜，而入圍理由同今年該國入選「孤獨星球」排行榜基本一樣：內戰結束、這裡獨一無二的自然景觀、美麗的海灘以及不斷進步的酒店服務。
《紐約時報》排名最後的城市是新奧爾良。颶風「卡特琳娜」肆虐之後，新奧爾良百廢待興。此外，今年還是該市建城300周年慶典。
排行榜也是一種警示
這類排行榜不大會帶給你什麼驚喜。不過，無論是十大、52個或者一百個必須去的景點，這些排行榜還是可以起到一定的參考作用，至少也可以激發靈感。出行之前，游客也許還應當在參考一下最糟糕景點的排行榜，這類排行榜近來也越來越流行。美國旅游出版社「Fodor's」 每年都會推出一系列景點，建議游客最好不要前往。入圍的理由包括：游客過多，環境污染或者政局不穩等等。2018年「別去景點」中，包括阿姆斯特丹和威尼斯，此外還有加拉帕戈斯群島以及緬甸。無論您去，還是不去，排行榜總是會年復一年的發布。
文／Andreas Kirchhoff
原文、圖經授權轉載自德國之聲
責任編輯／陳秉弘
