樹大招風在PTT掀起論戰
台灣最多關注的電影討論區：PTT Movie版，使用者包含影評、影迷、片商、行銷公司、媒體等對電影深度追蹤的族群，許多電影的口碑都是從這裏作為起點蔓延，除了少數深耕已久的片商電影和冷門片較吃香外，對大多數電影的評價較為嚴格，只要有一點劇情設定上的不合理性就會被挖出來公審，是電影行銷的大戰場。
受眾高的電影喜歡的人多，反的人自然也多，當一部電影在大眾獲得票房、口碑上的成功就容易被特別關照，對於部分觀眾來說，與神同行獲得的票房、評價與期望不符，加上鋪天蓋地的行銷和部分宣傳內容造成的觀影落差更容易引起反口碑，反對的觀眾會對於劇情上的不流暢和吐槽點緊咬不放。
一般來說，過去電影在前兩週為主要的宣傳期，好評會佔大多數，如果一開始就是兩極的評價對於之後的宣傳會比較緊張，目前續集的情況和前陣子的侏羅紀世界續集很像，電影本身不差但被一些顯眼的負面標題和文章內容影響到，要花更多行銷預算和人力時間成本來壓下這些負評，目前還是以電影的熱賣新聞和其他話題來取得平衡。
「線上看」為潛在威脅
首集在上映時發生過盜拍事件，但畫質被網友吐槽太爛所以當時並沒有像屍速列車一樣瘋傳和票房暴跌，觀眾還是選擇繼續進戲院支持，且在第一時間的提告也起到很大的嚇阻效果，平安度過盜版危機；續集目前仍在衝票房的階段，莫忘《屍速列車》的例子，在當紅的時候變成盜版影響下的受害者，本來應該發威的假日票房卻被夭折，盜版一直是非好萊塢爆紅電影的最大天敵，需要時時刻刻加以提防。其他劣勢的部分，例如江林和冤死鬼弟弟戲份不討喜等等，礙於時間篇幅有機會再談。
票房分析
取出去年上映時的熱度與目前做對比，首集熱度在第二週隨著口碑和發力的宣傳攀升到最高點，催淚、熱賣盛況成為吸引觀眾的大賣點，大眾普遍獲得好評，媒體也一直以不同的話題來維持住熱度，順勢撐到了春節再度拉出一波票房和熱度，尾巴的分佈非常漂亮也成為去年的票房奇蹟。
這次上映前宣傳就打好打滿，在曝光度足夠的情況下，上映後熱度直接暴衝到高點，無論是宣傳還是電影本身，許多觀眾想看到的就是比去年託夢片段更催淚的哭戲，這次沒有上集的催淚記憶點，使得口碑傳遞增添難度，因此在電影長賣度上不比上集是可以預期到的，續集的走勢較為單純，從口碑票房走勢變成預期的大片走勢，票房&熱度逐漸攀升屬於正常現象。
可以看到這次市場在推廣續集的力道是史無前例，貴人非常多，影城排片、檔期、媒體資源都已經為與神同行續集舖好路是最大優勢。獨立片商通常一年也就一部超級賣座的強片，將一年大多扣打全都押在與神同行上產生的投資報酬率絕對是最高的，畢竟要買到下一部破億等級的外片也是高難度，非好萊塢票房破億的爆紅外片近3年來也只有6部達標，除了選片的眼光外還需要很大的運氣。
本週低標是全台突破3億大關，能達到3.5億的水平是理想的情況，初步評估最終票房會接近首部的成績，鎖定年度No.3的位置，突破5億的目標以這次來說會更需要透過行銷來彌補，與神同行的口碑和宣傳對票房會造成非常大的影響，票房範圍比起一般好萊塢電影會來得更大。
這是一場行銷大戰，目前要想辦法將負面評價的傷害降到最低，只要不要被負評和盜版拖垮，並且不放棄繼續做宣傳就有機會達到突破，現在觀眾對宣傳的內容會更加嚴格審視，這集的票房和口碑很大程度上會影響之後續集的成績，往後的宣傳詞還是盡量實際符合電影本身，才不會造成觀影落差使得評價兩極影響到票房。
本文經授權取自帥猴子SHUAI Monkey（原標題：以熱搜趨勢來探討與神同行的賣座－《與神同行：最終審判》台灣票房分析）
責任編輯/潘渝霈
