跨年連假時你是不是也在追劇?那麼僅播出一週就打破Netflix最高收視率爆紅美劇《星期三 Wednesday》你追了嗎?劇中故事主角在講述一名舉止怪異、言詞諷刺辛辣,討厭社交人群、厭世能量爆表的怪女孩,那他是如何面對觀眾熟悉的困境或挑戰,用她自己的方式講出屬於自己的奇異物語?最近被美國TikTok洗板的活屍舞又是怎麼出現?就讓P編帶你看下去吧!
獨特正是因你的不凡,《星期三 Wednesday》紅什麼?
「你教我如何堅強獨立,教我在充滿背叛與偏見的世界生存,我是因為你才明白,不能迷失自我有多重要。」 –《星期三 Wednesday》
以《阿達家族》為經典元素與彩蛋為背景的《星期三 Wednesday》,「怪」是我們對於陌生未知事務的粗糙定義,當我們害怕或不想了解的事物就會幫它貼上怪的標籤,讓我們有藉口不去碰觸它。毒蛇個性、超直白的說話方式,渾身充滿叛逆與偏激氣息,看似格格不入的星期三「雖然怪,但活得很自在」,這樣子的特質打中了Z世代「更忠於自己」的內心,迅速成為談論的議題。
虛實整合時代 《星期三 Wednesday》五大營銷策略
上架不到一個月,Netflix 的《星期三 Wednesday》就成為收視率第二高的節目。是品牌效應?名人代言?促銷活動?到底是什麼原因讓《星期三 Wednesday》快速竄升超過各大Netflix 經典作品,讓我們一一揭曉吧!
策略 1 :連自家員工都不放過宣傳
Netflix 的戶外廣告一直非常活躍,但這次他們連員工都不放過!Netfliex 大樓外牆的廣告,除了可以吸引到路人的注意力與共鳴,而他們更將廣告搬到自家員工的工作環境中,配上詼諧的標語,也能使的員工在忙碌的工作中會心一笑,提升員工心中的雇主品牌形象。
策略 2 :符合劇名的線上活動,在星期三的《星期三 Wednesday》抽獎活動
《星期三 Wednesday》上映幾天後,Netflix 在美國舉辦了線上的抽獎活動。 得獎者將在週三收到《星期三 Wednesday》的角色簽名官方海報。除了活動時間與影集名稱相符合外,線上抽獎是一種很好的行銷收法,可以有助於快速提高客戶參與度,並增強對品牌的記憶力。如果有透過正確與長期的規劃,還可以增強品牌與客戶間的融洽關係,藉此獲得忠實客戶。
策略 3:將觀眾帶入劇中世界,我也可以進入奈落學院了嗎?
劇中星期三為奈落學院(Nevermore Academy)的新生,也在學院中發展故事劇情,因此Netflix 架立了一個奈落學院網站,並在Twitter官方上發文吸引觀眾註冊,除此之外,觀眾們提交報名表單,有機會抽中《星期三 Wednesday》週邊商品,這些行為創造了十足的話題,利用角色代入的方式,也使粉絲們能感覺身歷其境,吸引注意力的同時,也成功將品牌打入生活。
策略 4:與其他影集合作增加話題,Thing也來參加《艾蜜莉在巴黎》首映?
Netflix在宣傳其大部分電影和電視節目時,都是用交叉推廣內容的形式,擴大影響範圍。這次也將《星期三 Wednesday》中備受關注的小手手 Thing作為影集大使(吉祥物?)加入《艾蜜莉在巴黎Emily In Paris》第三季的紅地毯首映中,讓雙方都可以增加話題性。品牌若想脫穎而出,建議可以設定品牌 IP 或吉祥物,根據System1研究指出,令人應想深深刻的角色有助於將利潤提高 30%。品牌的這個「Thing」不僅能讓受眾對作品加深印象,也可能不可或缺的代表物。
策略 5 :用實體活動開發新觀眾,注意!你身旁也可能多了一隻小手手Thing
Netflix以在現實生活中的創意行銷聞名,當然也不放過這次機會!Netflix在上架時,讓劇中扮演關鍵角色的無形小手手Thing出現在紐約街頭上,當他出現時拍下人們大驚或大喜、驚嚇了鴿子和狗的反應,上傳至社群分享加強影集真實感。這些體驗式活動與有趣的回饋,也會觸使人們將影片發至個人社群,順利增強知名度,也通過口碑行銷幫助更多的曝光。(P編也好想遇到Thing)
TikTok 上大家爭相模仿「活屍舞」的背後原因居然是…
在美劇《星期三 Wednesday》上映後,TikTok平台也掀起一群「活屍舞」熱潮,因歌詞契合,網上不少人還將原曲《GooGooMuck》換成女神卡卡(Lady Gaga)的《Bloody Mary》,而女神卡卡本人也在TikTok放上跳舞影片,畫面中她融合血腥與活屍妝容,搭上黯淡無光的眼神,模樣堪稱活屍舞典範之一,她也自稱自己是「Bloody Wednesday」,影片曝光後,點閱直破 200 萬,更吸引許多影迷都前來朝聖。你平常喜歡看哪種風格的影集呢?《 星期三 Wednesday 》中的各種活屍舞你跳過了嗎?
本文/圖經授權轉載自Partipost(原標題:Netflix 爆紅美劇《星期三 Wednesday》橫空出世!「活屍舞」、「Thing」又是什麼?)
責任編輯/邱苡瑄