除了內憂，還有外患，也就是同樣成長快速、主打限時動態的Snapchat。
「我們跟Snapchat不一樣，我們的平台是分享生活上的美好時刻，不是隨意而雜亂的內容。」斯特羅姆是這樣想的，但是Instagram針對使用者做的調查卻狠狠打了這位創辦人的臉一把：Instagram上面有20%的人擁有「小帳」，上面分享的都是沒有修飾、不夠格放上Instagram、只能給好朋友看的真實心情與照片。
隨著手機鏡頭的優化，照片好不好看已經不是重點了，甚至具有賣點的濾鏡也被拋棄，人們更喜歡使用修圖軟體後，再放上Instagram——那樣才能打造維持一慣風格的個人品牌。換句話說，雖然Instagram還沒有像臉書一樣大放廣告，但是網紅代言的新經濟已經在運行了。
很顯然，「打好與明星或被官方選中網紅的關係」這一招，讓Instagram不了解多數使用者的心聲。當2016年Instagram開放限時動態的功能後，團隊內部甚至為了創辦人願意為了使用者改變而歡呼。不過能上傳長方形的這項功能，還是要等到2017年才開放。
Instagram讓個人生活逐漸與品牌行銷融合在一起，卻對人們帶來了壓力：在上面永遠會看到別人豐富精彩的人生，無形中與別人競爭；按讚數與粉絲數代表的是我的作品好壞、更影響了自我認同；為了上傳能夠得到認同的照片，必須要好好修圖，如果不如預期，就會刪掉該張照片；為了博得粉絲，各種形式的增粉行為（例如互推互追）或工具無所不在，甚至是做出危險的行為；為了持續創造優質的內容，營造出虛假的旅遊行程；店家紛紛打造出適合拍這打卡的小角落，或是開始對擺盤設計，吸引人們前來⋯
還記得有段時間，我很執著於數字和被分享。單篇貼文的按讚數、粉絲人數，還有來自官方旅遊帳號的分享，曾經成為我生活的動力。現在回頭看起來，還好我那時候的粉絲人數成長速度並不算快，否則我一定會迷失在這個數位烏托邦。成長緩慢也讓我緩下腳步思考，究竟我攝影是為了Instagram上的數字，還是旅遊與攝影當下的感動。很慶幸我選擇了後者。
回到源頭，Instagram的本意本就是分享美——儘管它們希望這張美是來自真實的生活。但是現在，Instagram已經從分享美變成一個競爭的社群軟體。
真的是個毒藥。
數位健康計畫
斯特羅姆離開臉書之前，一直不溫不火得進行著「數位健康」這個計畫。簡單來說，就是讓人們在使用Instagram這個社群軟體時，可以保持著健康的價值觀，例如說，隱藏了按讚人數的設計。
