其他企業當然不會放過這個好機會，搶著推出與《鬼滅》IP合作的聯名商品。日本三大便利商店之一羅森，就推出與《鬼滅》主要角色聯名的零食及飯糰；九州旅客鐵道也推出《鬼滅》的主題列車。
受到疫情的外出自肅令影響，今年虧損慘重的連鎖外食餐飲也靠著《鬼滅》翻身，日本迴轉壽司龍頭藏壽司祭出吃壽司送《鬼滅》周邊商品的宣傳策略，活動一出，當月營收就較去年同期成長超過100％，店內到處可見祖孫三代全員出動的畫面，希望以消費換贈品。《鬼滅》帶來的種種商機，已經打敗疫情時代必需品口罩，以及因為宅經濟刺激全球熱賣的電玩《集合啦！動物森友會》，而榮登《日經Trendy》頒布的「2020年話題商品」第一的寶座。
過去，Made in Japan的成功IP不勝枚舉，從凱蒂貓到寶可夢，靠著IP創造驚人的經濟效應。近年人氣動畫《妖怪手錶》曾締造超過兩千億日圓的經濟效應，日媒更預測，這次的「鬼滅效應」會超越《妖怪手錶》。
《鬼滅》聯名商品當然也在台灣大發威，飲料連鎖店一芳就推出《鬼滅》聯名飲料杯，《鬼滅》動畫、電影代理商木棉花國際行銷部副理李云曦也表示，除了周邊商品外，木棉花還與通路商家樂福合作，在賣場內擺放商品，因為太受歡迎了，貨架時常空空如也。
此外，價位較高、與主角同款的外套，同樣賣到斷貨。優衣庫海外行銷暨宣傳戰略部經理鄧琬蓉透露，UT印花T恤系列在今年推出的兩波聯名商品，推出第一周就賣到斷貨，其中童裝賣得比成人款更好。最近UT還搭配電影熱潮，推出聯名托特包，活動期間持電影票根還可以折價。
「我們早在一年前就開始規畫。」她解釋，UT對聯名IP的選擇，並不單純以暢銷做考量，而是看IP對文化及流行的影響力。此外，關於IP授權，尤其是日本IP，都需要經過嚴格的審核，一來一往少說也要一年的時間。
《鬼滅》的魅力還在發酵，漫畫連載雖然完結了，但單集漫畫、動畫都還沒完結，未來還可以推出系列電影。此外，利用《鬼滅》IP改編的手機遊戲即將推出，2021年還有遊戲會在PS5平台推出，鬼滅效應，看來還會持續延燒好一陣子。（延伸閱讀：旺季來了！PS5新機、藍牙耳機熱銷，「16檔」消費性概念股怎麼挑？）
作者／王炘珏
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責任編輯／林彥呈
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