老派的《梁山伯與祝英台》故事，重新搬上螢幕竟然激出創意火花，不但被網友熱推，還用翻白眼絕招出國比賽拿獎盃!? 這段眾人皆知的東方經典虐心愛情故事，重新改編依舊難逃悲劇收場，但本次的罪魁禍首，卻是東晉宅男梁山伯過度沉迷手機，譜出超荒唐神結局！
行動科技帶來更便利的生活，但卻讓你我都成為眼睛損傷的高危險群，這個問題雖然人人都知道，但因為眼睛疾病不痛、不癢、沒有立即危害，大多數人都選擇忽視它。儘管醫界不斷呼籲「黃斑部病變」這不可逆的威脅，然而「不要沉迷手機，注重眼睛健康」的觀念，因為是僵硬、無趣、艱澀的醫療議題，無論平時如何大肆宣導，成效總是有限。
但是，若換成企業來操作公共議題，會有什麼不一樣呢？讓我們看一下，國內外企業投入企業社會責任（CSR）的案例，如何在創意和感性下，包裝出更趣味的可能性！
國外案例：AT&T「It Can Wait」，這件事絕對沒比人命更重要
手機、平板電腦，在現代生活中已是不可或缺的工具；然而行動通訊的便利，也為社會帶來了許多負面影響，在行車中使用行動裝置導致的各種車禍，就是我們最不願見到的事。
為此，美國電信龍頭 AT&T 在全美推出「It Can Wait」廣告及巡迴活動，運用虛擬實境（Virtual Reality）技術讓民眾體驗開車時，將視線移至手機畫面的那一刻，不論是 LINE 通知、滑頁面、確認來電，只要看手機一眼都有可能發生致命的後果。
充滿創意與震撼力的廣告，讓許多民眾及名人也紛紛響應活動，上傳影片呼籲、用推特及 Facebook 串連；在活動發酵後，承諾不分心駕駛的人數已將近一百三十萬人！
經過各州交通局與 AT&T 合作進行研究，也確實發現體驗活動與廣告情境，能幫助提升民眾對於開車時使用手機的危險意識，在這一系列宣導活動的努力下，改變了大眾的行車習慣。
台灣案例：台灣之星「EYE。就翻白眼」，東晉宅男讓人大翻白眼
同樣是行動通訊對社會帶來的影響，除了造成車禍外，對於眼睛的危害一樣不可忽視。過度使用眼睛，使用者將陷入提前罹患眼疾的隱憂。因此，台灣電信業者台灣之星，以「護眼工程」作為企業社會責任的主軸，使用「EYE。就翻白眼」為口號，讓翻白眼的趣味創意與企業連結。
廣告中，因為沉迷於手機，讓梁山伯不斷錯過祝英台的示好，而祝英台也因為梁山伯的「荒唐度日」而直翻白眼，巧妙將眼球向上運動的動作萃取出來，一方面提醒民眾黃斑部病變的危險，另一方面也帶入「翻白眼護眼操」的保養方式，讓大家生活中也可藉此保養眼睛，有趣又好記！
不論是電視廣告、YouTube 影片或網路社群的線上擴散，都須要搭配實體活動，才能使企業社會責任從線上走入線下，真正落實到生活當中。「小小護眼偵探」活動採用「萌行銷」，從親子出發就是希望愛護眼睛的習慣能從小被建立，也透過孩子的童言童語傳遞正確的護眼觀念給大人，藉由孩子的提醒，大人們更能去思考自己的使用行為是否是一個好榜樣，因為大人使用手機的 NG 行為，其實孩子都默默看在眼裡。
特別值得一提的是，據了解這次推出的「小小護眼偵探」影片，有幾位參與拍攝的是台灣之星同仁的小朋友，在拍攝過程中，小朋友學習了手機正確的使用習慣，回家後便真的開始扮起小偵探糾正全家人。自此，護眼也變為台灣之星對內的推廣活動，開始關注員工眼睛的日常保護，也展開了定期「視力檢查」的行動。
公共議題也不離巧思與創意！能引起民眾關注，才能帶來影響力
「EYE。就翻白眼」梁祝影片，運用經典故事的力量、簡單直覺的口號，呈現古裝與手機視覺上的衝突，這樣充滿創意的影片成功獲得超過 400 萬線上瀏覽人次，也獲得 YouTube 雙重肯定，獲得亞太區及台灣區最成功廣告影片排行榜第 3 名寶座；而 AT&T 的「It Can Wait」同樣透過簡單容易記憶的口號，加上充滿創意的呈現方式，大幅強化民眾對於這個議題的關注程度。
將不同的體驗納入廣告中，也是創造認同的方式之一， AT&T 便在這波企業社會責任的活動，運用 VR 讓民眾更加有感，而台灣之星未來也將以擴增實境（VR）或虛擬實境（AR） 等新興科技納入護眼的推廣中，讓更多人實際體驗黃斑部病徵，更有效的達到宣導與嚇阻的作用。
企業投入公益廣告進行，帶來好的創意連結，一方面，企業期待能藉由公共議題的投入，建立正面的品牌形象；另一方面，企業比起個人也擁有更豐富的行銷資源與專業，能夠帶來充滿創意的手法、吸引目光，讓民眾對這些議題更有感、產生行動，真正為社會帶來正面的影響！
