# 政治廣告  

2016年接連發生兩樁出乎專家、媒體預料的政治事件，讓「假新聞」一詞，瞬間驚動全世界。一件為英國脫歐公投；一件則是美國總統大選，假新聞現象很快成為全球學者關注的議題。

谷歌近日在台灣暫時禁止競選廣告之後，20日在全球也宣布緊縮未來所有政治廣告的投放政策，廣告商只能鎖定大範圍的人口特徵或區域，不能再針對特定政治傾向的使用者播放廣告。新政策將在2020年1月正式上路，全球範圍都會同步實施。

當今的網路時代，假新聞與假消息氾濫，有心者利用社群媒體惡意操控民意，甚至影響選舉結果，傷害民主體制。社群媒體巨擘「推特」的執行長多西30日宣布，推特將從11月22日起，在全球範圍內全面禁止競選廣告與政治議題廣告，他表示「這無關言論自由」。如果英國真的在12月提前大選，推特的廣告新禁令可望在大選前實施。

色情網站有廣告不新奇，但出現政治人物的競選廣告，可就值得玩味了。丹麥即將在6月5日舉行國會大選，丹麥自由聯盟的議員奧爾森突發奇想，花費美金450元（約合新台幣1萬4000元），在全世界最知名的成人網站「Pornhub」刊登競選廣告。奧爾森希望為嚴肅的選戰帶來趣味，競選團隊更認為色情網站非常具有廣告潛力：「你必須出現在選民會出現的地方，色情網站也不例外！」

社群媒體龍頭「臉書」被指為「假新聞」集散地，成為一國干預他國選舉的工具，而日前發生的紐西蘭基督城清真寺大屠殺事件，凶手還在臉書上開直播，隨著批評接踵而來，臉書創辦人兼執行長祖克柏30日貼文，同時在《華盛頓郵報》投書稱，「議員經常跟我說，我們（臉書）有過大的言論權，坦白說，我承認這點」，希望政府就有害內容、公正選舉、隱私保護、資料攜取4個領域做出規範。

國民黨新北市長參選人侯友宜的反深澳電廠廣告，上周被民進黨立委爆料，使用2萬元可買到授權的以色列、俄羅斯等國家的漏油及工廠影片進行剪接。今（27）日綠委再爆料指出，相關影片素材網站清楚明定，禁止使用在政治廣告。

近年來數位選戰大行其道，英國科技公司「劍橋分析」今年更爆發疑似竊取臉書8700萬用戶個資，用於操控2016年英國脫歐公投、美國總統大選的醜聞。英國選舉委員會26日發表「數位選戰」報告，直指英國民主可能遭遇威脅，並敦促英國國會應盡快修正選舉法，以打擊選戰中的不實消息、濫用使用者資料以及外國勢力干預選舉的現象。

這幾天有個政黨的宣傳影片很紅，一群穿著黃衣服的青年軍，在國父紀念館的廣場前，只見每個人時而振出臂膀，用堅定向上的表情，大跳廣場舞。這場景像是會出現在早上的公園，婆婆媽媽們群聚一起，用行動音響播放出節奏明快的音樂，大家大跳社交舞的感覺；但在台灣，看著一群年輕人跳著廣場舞，不知道為什麼，就是感覺很不協調，甚至可以說「格格不入」，我們姑且先把這樣的方式稱作「傻眼行銷術」吧！