# 影音廣告  

近年，台灣房仲業者從既定成形的理性或感性電視廣告之間變化移動，走向理性為主的智能廣告、AI大數據選屋；或轉向以感性廣告透過溫馨氛圍、成家喜悅、夢想、獨當一面等性質，凸顯房子隱含的各種意義，也因此廣告策略與廣告品牌互為息息相關的重要議題。較具有規模的房仲業者紛紛砸下大量廣告資金，期待能建立消費者對品牌的認知與形象，打破過去傳統模式的廣告策略，強調「房價保證最真實」、「精準配度」；感性強調「誠實」、「信任」、「家的意義」，這樣的品牌態度近年更是大量出現，透過專家分析各家房仲業者電視廣告，了解房仲業廣告發展面向與策略。

短影音社群TikTok高速成長，擊敗Google登上流量寶座；Meta更在近期表明，用戶投入超過半數時間，觀賞平台上的影片——無庸置疑，「影音內容」已成為近年大勢。另一方面，疫情使得人們花費更多時間，在家中看片、追劇，帶動「聯網電視（ConnectedTV,CTV）」使用量大增，CTV廣告應運而生，自2020年成為數位廣告世界中的關注焦點。

2015年開始，人們花在行動裝置上的時間已經超越使用桌機與筆電的時間，更有研究指出，在台灣平均每個人擁有五台以上的上網裝置，很多人都同時擁有智慧型手機、iPad、筆記型電腦、桌上型電腦等裝置，其中又有六成的人喜歡邊看電視邊滑手機，這些現象，都象徵著「多屏世代」的來臨。

於全球擁有逾10億使用者的臉書（Facebook）4日於第三季財報中宣布，臉書及旗下的Instagram每天已吸引超過80億的影片觀賞數，比4月的數據成長了1倍。

《華爾街日報》報導，臉書（Facebook）將於17日宣布影音廣告上線，使用者自19日起可以在動態消息中看見自動播放的影音廣告。臉書此一動作醞釀已久，今年4月便有消息傳出。臉書期望吸引電視廣告主將預算轉入網路廣告，搶食全美664億美元（約新台幣1970億元）的電視廣告大餅。