# 品牌溢價  

在通膨、生活成本高漲與經濟衰退疑慮下，越來越多家庭面臨財務焦慮，根據 LifeStance 調查，美國有83%民眾因物價上漲感到經濟壓力，財經專家 Melanie Musson 直言，懂得辨別哪些日常用品「不值得花大錢」，是避免淪為月光族的關鍵。她指出：「有些東西值得大手筆花錢，但有些則完全不是如此。重點在於理解，花更多錢並不代表能買到更好的品質。」 為什麼......

神話的褪色與「第三空間」的圍城在過去二十年，星巴克在中國的成功，不只是一個全球品牌的經典案例，更近乎一場「中產神話」的塑造 。其核心的「價值主張」從來不是咖啡豆(產品)，而是「第三空間」(地點)所代表的體驗溢價、社交貨幣與風格標籤。然而，這個神話正迅速褪色。星巴克正遭遇進入中國市場以來最嚴峻的結構性挑戰，那條苦心經營的「體驗護城河」，正被一群採用不同競爭典範......