CCTV是中國官方權威的宣傳機構「中國中央電視台」的英文縮寫。部分是由於在中國的所謂反腐運動中，CCTV被爆出一些女主播跟貪官上床得以上鏡和上位，CCTV被許多中國公眾認為是一個無恥的電視台，並被戲稱為CCAV。
9月1日，中國不少電視觀眾紛紛表示，CCTV作為一個國家級電視台的無恥又上了一個新台階。他們為此感到厭惡和憤怒。
與此同時，在一些觀察家看來CCTV在9月1日晚上的表現充分展示出獨裁專制的運作，以及獨裁之下的霸王買賣式商業運作與獨裁的完美結合。
事情的起因是，在8月22日，中國的教育部就對全國各地的學校發出通知，要它們責令學生和家長在9月1日晚上8點一起觀看教育部和中央廣播電視總台聯合製作的節目《開學第一課》以「深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，培育和踐行社會主義核心價值觀，紀念改革開放40週年，大力鼓勵創新創造，弘揚科學精神，倡導創新文化」。
一些地方的學校當局還發出指令，要求學生家長「陪同孩子一起觀看，並發一張孩子與家人一起觀看節目的照片分享到班級群」。
然而，在中國各地千百萬學生和家長被迫在9月1日晚8點收看當局命令他們看的節目時，他們看到的是沒完沒了的商業廣告，廣告連續播放了將近15分鐘。
中國教育部和中央電視總台的這種利用國家權力強迫觀眾看商業廣告的做法，激起眾多學生和家長的義憤。被迫與自己的孩子收看所謂的《開學第一課》的一位學生父親氣憤地表示：「大人在被行政和商業合流的話語洗腦時，本來就聽得三心二意也就圖個樂兒，也就罷了。兒童面對洗腦也不知道這是陳詞濫調，全神貫注地真誠地投入，讓人覺得尤為痛心！騙兒童者，必下地獄。」
中國中央電視總台CCTV靠著國家給予的壟斷地位，儘管節目質量低劣卻能以「就此一家別無分店」的壟斷地位旱澇保收大賣廣告大發橫財，收入數以億計的人民幣。現在又CCTV發展到利用行政命令強迫億萬人收看它的廣告，更是遭到公眾的鄙視和憎恨。
在中國成千上萬的學生和家長紛紛譴責和詛咒CCTV和中國教育部赤裸裸地欺詐之際，CCTV娛樂片製片人王科雅通過社交媒體對中國的家長發出教訓：
「（播放廣告）13分鐘很長嗎？那些平時沒有耐心陪孩子的人，覺得自己要吃飯要看手機的時候，塞個iPad讓孩子看垃圾動畫片的時間何止13分鐘？你家孩子哭著喊著去趟迪士尼坐1分鐘的過山車排一個小時的隊的時候，不覺得很長是吧？......」
在中國公眾認為CCTV利用強權欺詐千百萬學生和家長非常可惡之際，王科雅的這番言論，招致中國公眾和網民的更強烈的抨擊。
有些人表示，王科雅的言論典型地表現了權力的蠻橫以及權力蠻橫所造成的情商和智商的無底線墮落，顯示了CCTV作為一家所謂的大眾傳播媒體機構根本就不懂而且也不屑注意大眾傳播的ABC。
一位網名DIANLIN的網友通過社交媒體對王科雅提出這樣的批駁：
「（王科雅）倒打一耙，振振有詞，全中國幾億父母都錯了，就她以及她背後的央視和教育部對，但她不知道的是：
1. 一個堂堂號稱要給世界提供中國方案的大國的教育部竟然以公文通過權力強迫的方式勒令全中國父母和孩子必須觀看一檔節目，這在任何一個稍微有點現代文明意識，對個體選擇自由和尊嚴還尚留有一絲微弱尊重的現代社會都不可能看到的現象，這樣做進一步毀滅了大國的文明形象，釀成國際媒體批評我國的素材，究竟誰錯了呢？
2. 姑且不論如此粗暴的做法是否有合法性，既然公文說八點，那為何要等那麼久的廣告才開始？在全國的未成年人面前，原來象徵國家權力的公文以及代表國家權力喉舌的央視可以言而無信，這等於告訴下一代，國家以及官方媒體的話是可以不用當真的，撒謊，言而無信是國家精神......」
面對中國千百萬學生及其家長痛斥教育部和CCTV欺詐觀眾，要求教育部和CCTV道歉的呼聲，中國教育部發言人9月2日星期天下午發表談話，為教育部撇清幹系，聲稱教育部僅參與了「節目本身製作，節目編排等其他事情我們還不太清楚。」
在眾人的強烈譴責聲中，中央電視台廣告經營管理中心9月2日發表聲明表示道歉：
「9月1日晚，央視綜合頻道《開學第一課》播出前廣告太多，影響了家長和同學們的準時收看。謹向家長和同學們表示誠摯歉意！」
在另外一方面，有些中國學生家長抱怨說，CCTV教育部和聯合製作的今年的《開學第一課》不但有漫長的垃圾廣告先導，而且正片也是充斥著垃圾，其中包括品德不好的電影演員成龍，他有一個私生女卻拒絕撫養她，一個兒子缺乏管教吸毒被抓。
