上周著名的日本相機大廠奧林巴斯（Olympus）宣布將結束中國數位相機生產業務，旗下位於深圳市的工廠已於當日停止生產作業，未來生產作業將集中在越南廠。但以趨勢來看，大概也支撐不了多少年。這是另外一個被時代打敗的企業，未來類似案例會越來越多。
痛苦不堪的數位相機大廠
奧林巴斯的名氣雖然不如尼康、佳能等相機大廠，但也是有特色的相機大廠。無論是經歷過銀鹽時代（用底片拍照的時代），還是在數位時代才玩相機者，對其當不陌生。80多年前就推出第一部相機，之後也推出過著名的「半格機」─即當時36張的底片可拍出72張的相機；到數位時代，奧林巴斯亦不落入後，推出獨創的「4/3系統」單眼相機─影像感應器尺寸與其它家不同，算是自成一格。
當然，奧林巴斯不算是「斯人獨憔悴」，因為其它相機大廠全部過得痛苦不堪。尼康在去年10月底，關閉中國江蘇的工廠；另一家著名的數位相機廠卡西歐也在今年4月宣布退出小DC市場；至於佳能（CANON）這家龍頭，縱然尚未到關廠減量撤離的慘狀，但這幾年的銷售量、獲利也是直直落。
原因不在這些廠商的產品太爛、公司不夠努力、技術沒有進步等，全部不是。原因只有一個：智慧手機的相機功能越作強、畫質表現越來越佳，不論是DC或是數位單眼，逐一被消費者拋棄。
銀鹽時代被數位取代，數位相機被手機取代
簡單的說，數位相機廠商全部都被時代打敗了！而這只是重覆當年銀盬時代諸巨擘也被時代打敗的歷史而已。2011年10月，成立於1881年、屹立130年歷史，堪稱「銀鹽時代」（即傳統底片）代表性廠商柯達宣布破產，因為數位拍照全面替代了傳統底片。
只是當年銀鹽時代可享有百年好光景，但在這個10倍速的時代，數位相機廠商只能有個十多年的好日子。
也不過15年前左右，數位單眼相機曾是數位拍照的最佳幫手，當時推出600萬畫素的數位單眼，已足以讓消費者驚嘆，許多前輩都說此畫素已足堪大海報印製之用了。幾年內相機快速進步、銷量拉升，畫素、畫質都三級跳，千萬畫素成為基本款，高檔的單眼畫素可達4000萬。
但問題是進步是「比較級」的，手機相機的進步更是神速；以iPhone為例，從10年前連堪用都難說得上的相機，進步到今日1200萬畫素、雙鏡頭、畫質乾淨、漂亮，4K的錄影功能亦俱備；畫質縱然尚未能超越單眼，但已堪與一般DC並肩甚至超越。但180克的重量只有單眼的10分之1不到，體積小到放口袋，所有人都是隨身攜帶，更別提在社群時代，其隨時連網上傳的方便功能了。不少原本出外旅遊要帶單眼相機者，在輕量化與方便考量下，最後選擇讓相機續躺防潮箱，手機相機取代DC與單眼，就這樣成為趨勢。
相較高峰期，日系數位相機只剩2成
從數位相機主要生產國─日系大廠的出貨量，明確看出此趨勢。日廠數位相機出貨量於 2007 年首度突破 1 億台大關，之後也逐年呈現增長，2010 年出貨量創下歷史新高的 1 億 2,146 萬台，之後逐年萎縮，2017 年出貨量萎縮至 2,497 萬台，僅有高峰期的5分之1；雖然偶有回春─如2017年出貨較2016年增加3.3%，不過這只能視為「迴光返照」，難逆轉下降趨勢，今年首季出貨量又較去年同期再大減27.0%至435.8萬台，尼康過去5年銷售額下降68%。
在這種「典範移轉」、時代變化中，雖然會有堅守原陣營的消費者，但最後大部份還是會被「洗」到另一個陣營，這種情況就與數位取代銀鹽過程極類似。
數位興起的前幾年，還有不少「老派」的攝影家，堅持銀鹽底片的效果較佳、有味道；但數位技術快速進步，許多專業級的數位相機，效果早已超越底片；甚至連銀鹽派原本引以為傲的大底片相機，也以「數位機背」問世；終於，銀鹽派也紛紛棄守改用數位；今日想用銀鹽者可能連買底片、沖洗都難找到商家。現在繼續堅持用數位單眼者，在手機相機持續進步後，遲早會投入手機陣容，最後，可能只剩下「不得不然」的少數專業領域（如運動攝影、鳥類攝影等），繼續堅守單眼陣營。
戰勝所有對手卻被時代打敗
去年11月，中國電商巨人阿里巴巴入股中國大潤發（掌握多數股權，等於買下）；網路上就流傳上大潤發創辦人之一黃明端的感嘆：我戰勝了所有對手，卻輸給了時代。
該發出這種感嘆的企業名單，其實是已經有一長串，而且未來會越來越多；那些傳統書商幾乎都臣服在亞馬遜之下，不論是3C或是一般商品的零售業者，也難敵電商威力；國內則是誠品、金石堂一家一家店的收─他們同時被博客來的網路書店與台灣「不讀書」的時代打敗；當台灣品牌之光的雙A、美國的惠普與戴爾、中國的聯想，仍在爭逐全球最大電腦商的寶座時，蘋果的智慧手機加上平板一舉把全球數位世界推進「後PC時代」，轉型不及者皆淒慘度日─連PC時代無可動搖的WINTEL（微軟與英特爾）都被時代洗過一輪，其它如影音串流興起把DVD租售送入地獄，讓音樂產業改變、CD銷量銳減等。
甚至只要拿一個iPhone（智慧手機），就可看到智慧手機時代的降臨「謀殺」了多少企業與產品─Palm的PDA擊敗所有對手、盛極一時，卻被iPhone打敗淪落到以12億美元被惠普收購，最後完全退出市場；曾經人手一機的隨身聽、MP3，因iPhone出現終成雞肋，現在每個智慧手機都是音樂隨身聽，而且可立即連網，日系3C消費大廠索尼等淪入谷底；iPhone等智慧手機也取代了導航設備，「導航之王」TOMTOM在先前裁掉硬體部門後，今年1月宣布「不再更新圖資」，外界認為就是退出硬體專注圖資了。
風口上的豬會飛上天，昧於時代變化的企業會在火車轉彎時被拋出車外，下一個是誰呢？
