從二○一二年七月十五日推出第六張專輯，上傳到網路公諸于世，韓國歌手PSY的新歌 「江南Style」在YouTube的點閱率已經超過三億七千萬（二○一二年十月五日）。這股熱潮不只在韓國翻騰，而且席捲了世界。
十月四日，PSY為答謝歌迷，在首爾廣場舉行免費演唱會，現場八萬多人齊聲歌舞。非周末的夜晚，交通管制，地鐵延後收班。演唱會的尾聲，一瓶燒酒灌下，PSY果然應觀眾期待，脫了上衣，和全場再跳一次瘋狂「騎馬舞」 ！他反覆地說：「這是大韓民國歌手最高榮光！」（能揚名世界）不管其他人覺得美不美，喜歡不喜歡，PSY以及他的歌迷們創造了網路數字的奇蹟，透過YouTube現場全球直播的演唱會，讓網路一度擁塞癱瘓。
三十五歲大叔級的歌手PSY，藝名取自Psyco，原名朴載相，出身於富裕的家庭。在韓國歌壇闖盪多年，一曲「江南Style」爆紅，PSY驚動了美國、英國、加拿大等媒體，他頻頻接受訪問，現場表演和傳授他歌曲MV中的 「騎馬舞」。
如果只看「江南Style」的MV，輕鬆的旋律，暢快的舞步，滑稽搞笑的畫面，無厘頭的情節，並不覺得有什麼特別。有的人看了，可能連「有趣」都說不上。
被全球超過二億五千萬人次點閱的龐大數字從何而來？「江南Style」「」的魅力何在？「江南Style」的旋風，就代表亞洲文化之一的韓國演藝達到了成功的「全球化」了嗎？
「皮相」上的「江南Style」，是很容易被年輕人喜愛的嘻哈饒舌一類流行歌。憑藉強烈的節奏和簡單重覆的舞步，不仔細聽，聽不出這是首K POP；仔細聽了，也只抓得住反覆出現的幾句歌詞： 「Oppa Gang Nam style」、「Eh- sexy lady」，給人的印象就是瘋狂好玩，很能釋放熱情和能量。
「江南Style」的MV鏡頭裡大部分是集體舞蹈，呈現一種「同樂」性質。大家一起歡鬧，氣氛熱絡，受到感染的觀眾，也忍不住想手舞足蹈，融入那片愉悅。點播再點播，每次看這支MV都好開心！
「集體」、 「反覆」、 「搞笑」，這些元素很適合再製，用「江南Style」為模本，惡搞 （kuso）出各種不同版本的「XX Style」。「XX」可以是地名，在韓國，有弘益大學的「弘大Style」。也可以因為不知道gang nam是指首爾的「江南」地區，音譯成「剛男」，把歌詞也給改了。更甚者，「Oppa Gang Nam style」被整個諧音成福建話，變成「學得像個屎」（偏偏PSY讀起來就像福建話的「屎」），完全戲謔亂造了原作。
正是這種「不明究理」的大量「山寨」影片，豐富了這首歌的趣味性，讓「本尊」的位置提高了；或者，某些「嫌韓」的人，藉此反諷譏刺原作的無聊。無論怎麼改編，「騎馬舞」是必要的配備，要學「騎馬舞」，就得一直重覆地看，掌握其中的竅門。
拜網路之賜，提供了輕易能夠取得「江南Style」 MV的方式。同樣的，訊息接收者愈多，普及和影響面愈廣，也就讓PSY擔心這種熱情不過是曇花一現。
「皮相」的影像和節奏，說穿了，「江南Style」也就是像西方那一套街舞的招術。要說他進軍全球是真的，把「韓國演藝」成功地「全球化」，未反推之太過。
在韓劇於韓流中逐漸冷淡之際，韓國流行音樂有取代韓劇，主導韓流之勢。仔細盤點，那些風靡天下的歌手，絕大多數是少男少女偶像團體，唱著可愛的歌曲，歌迷們能夠琅琅上口的，也就是那幾句重覆唱的，夾著英語的歌詞。
「江南Style」也是一樣，我刻意不說這首歌是「江南風格」，正是由於歌曲標題用的就是韓語拼音的「Style」。這種明明有韓語「風格」二字，卻要用聽起來時髦洋派的「外來語」的情形，不只在韓國，在日本和亞洲一些國家都有日漸增加的趨勢。「江南Style」唱著「You know what I’m saying」，其實，不懂韓語的人根本不能明白他「骨子」裡的意思。
「骨子」裡的「江南Style」，PSY在接受媒體訪問時說，「江南」是首爾漢江以南的地區，相當於美國的比佛利山莊。（我覺得其實沒那麼豪華）。比起江北地區，一九八○年代起開發的江南，新貴富豪崛起，成為某種身分的象徵。電影「建築學概論」裡，從濟州島前往首爾讀大學的女主角，就是嚮往「狎、瑞、方」（狎鷗亭洞、瑞草洞、方背洞），寧可住在江南的地下室。
什麼是「江南Style」？是自覺高一人等的傲慢嗎？是吹噓品味一流的自負嗎？還是，「江南」其實沒有什麼「Style」，不過就想和普通人區隔而已。
「江南Style」唱的是對嫌貧愛富者的嘲諷嗎？是社會差異的反思嗎？是揭穿虛華偽裝的真面目嗎？
看看「江南Style」的歌詞，我覺得，這是一首中年大叔的泡妞歌。
「Oppa Gang Nam style」── 「哥哥我是江南Style」，這裡的「oppa」是女性使用的「哥哥」稱呼，有別於男性使用的稱呼「兄」。也就是說，歌詞裡是用對女性的口吻說：「妳哥哥我是江南Style」。為什麼是「妳哥哥我」？歌詞裡唱的，是日夜行徑不一的都會男女，機會來了盡情享樂到完全失控。「妳哥哥我」是男子漢，妳也別假正經，一起玩玩吧。
中年大叔泡妞畢竟不像年輕小伙子，目的很明確，手段很直接，了不起被嗤之以鼻，所以乾脆裝瘋賣傻，被拒絕的話，也不會太尷尬。「江南Style」 MV裡許多性暗示的橋段，扭腰擺臀，噴射爆發，甚至連「騎馬」、「駕馭」也都具有性暗示，遊走在尺度邊緣。
「江南Style」之餘，還有金泫雅的「哥哥正是我的Style」做為呼應，好像是對「江南Style」的回答。MV裡金泫雅搔首弄姿，極盡賣弄嫵媚風情，這就是大叔喜愛的口味？
喜歡或討厭，看看樂樂就好，管他是哪裡的Style，求愛是生物的本能。
＊作者為新加坡南洋理工大學教授。本文選自作者新著《感觀東亞》（二魚文化出版）
