風評:傳媒輓歌響起

2013-08-06 16:47

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網路鉅子貝佐斯買下《華盛頓郵報》(圖片取自網路)

網路鉅子貝佐斯買下《華盛頓郵報》(圖片取自網路)

對全球所謂從事傳統媒體的人而言,華盛頓郵報被亞馬遜老闆貝佐斯買下,的確是紮紮實實的觸動心中「那根弦」─傳媒加速沒落、產業環境丕變,未來只有掌握數位時代利器者才是贏家。

四十年前,華盛頓郵報揭發水門案,逼使美國總統尼克森去職,一直被視為百年來媒體最光釆、最具第四權代表性的新聞事件。華郵因此躍升為與紐約時報並立、全美國─甚至是全球最具信譽、權威、及知名度的媒體之一。當年,蔣經國總統要放出台灣將解除戒嚴的消息,就是在華郵發行人葛蘭姆夫人率記者作專訪時釋出。

在這件交易宣布前兩天,美國數位媒體「國際財經日報」(IBT)也才宣布買下有百年歷史的「新聞周刊」(Newsweek)。新聞周刊曾經是代表美國這座資本主義堡壘,向全球發聲的刊物,顛峰時讀者人數號稱有330萬人,但終難擋網路世界衝擊;2010年8月其母公司華郵以「1美元」的象徵性價格,把新聞周刊賣給加州大亨哈曼,3個月後哈曼就轉手賣給美國互動網路集團(IAC)。早一日,紐約時報也以7000萬美元出售旗下的波士頓環球報─1993年,紐時是以11億美元買入波士頓環球報;20年後,價值只剩下6.3%。

其實,不僅美國的報業是淒淒慘慘悽悽,歐洲去年就己經歷過一場紙媒倒閉潮,長期低迷的經濟拖垮不少聲望佳、但財務體質已不堪折騰的報紙。德國金融時報、法蘭克福評論報、法國晚報、論壇報…..,破產、倒閉、停刊、改網路版,應有盡有;國家陷入財務危機的西班牙更已有多家紙媒停刊,連最受歡迎的國家報都要大裁員三分之一。

紙媒沒落已是確定且難以挽回的趨勢,它同時表現在廣告與讀者的流失上。過去6年間,美國報紙的廣告減少了55%,可悲的是至今尚看不到回升的跡象;今年上半年,數位時代巨擘谷歌的廣告收益已超過200億美元,但全美國所謂的平面媒體(包括報紙與雜誌),廣告收益卻不到200億美元,等於一家谷歌就打敗全美國所有紙媒。網路發達的先進國家與地區,報紙發行量全部衰退。越來越多人─特別是年輕人,透過網路、行動裝置看新聞。報紙對年輕人而言,已經是侏儸紀時代的玩意了。


IAC董事長狄勒今年受訪時曾說:「我真希望沒買下新聞周刊。」他說,如今即時訊息當道,還出版周刊雜誌是「愚昧的行為」。這句話很可能是所謂經營紙媒者心中的痛;華郵的賣出再次奏出傳媒輓歌,只是更響亮而已。在我們這個時代,我們將迎來且完整經營一次媒體的「典範移轉」;紙媒不會立刻死亡,它只會如那句老話說的「老兵不死,只是逐漸凋零」。

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