「人生是場比賽，你如果沒贏，就是輸家。」（If you did not win, you lost.）
——佛瑞德・川普（Fred Trump），川普之父。
2016美國總統大選，一頭金色亂髮、聲音激昂的共和黨候選人川普（Donald Trump）舉止粗率，還常爆出歧視言語，這樣的人要角逐號稱「自由世界領導人」的美國總統大位，也真的一路殺進「決賽」，令全球觀眾嘖嘖稱奇，對國際政治再冷感的人，多少都對他略有所聞。
「2016美國總統大選風傳媒特別報導專頁」
「總裁川普」＝「總統川普」？
其實，川普在美國早是家喻戶曉的紅人，身為實境秀《誰是接班人》（The Apprentice）主持人，電視上的川普就是企業國度的最高領導人，端坐在高背皮椅上，充滿氣勢一句：「你被開除了！」（You're fired！）就能決定參賽者生死。這部由NBC電視台製作的企業選秀節目算是一檔「長青秀」，已播出14季之多。
當川普宣布參選，菁英與政客都一笑置之，認為只是一介明星的噱頭。但他們忽略了對多數民眾而言，娛樂節目和新聞節目不過一線之隔，透過精心巧佈的節目效果，川普果決、霸氣，且總能做出正確決策的王者形象早已深植人心。許多人深信，「總統川普」也能大手一揮，輕易「開除」美國的衰退和弊病，像打造「川普企業」那樣，讓美國恢復亮麗、輝煌。
「東山再起的男人」
瀏覽川普多本著作《川普致富術》、《永不放棄》等等「成功學」叢書，封面無一不印著川普的名字和臉龐，在在都意圖傳達：川普就等於「成功」。而川普不但享受王者形象，更懂得利用名聲來獲得財富。其著作《東山再起的藝術》（Trump: The Art of the Comeback）就是明證。
標榜自己經商有道的川普，其實也吃過不少敗仗，最知名一例就是90年代「泰姬陵」賭場（The Trump Taj Mahal），位於紐澤西州大西洋城（Atlantic City）的泰姬陵賭場當年斥資10億美金，開張2年後就因營運不善而觸礁，但面臨破產危機，極具推銷手腕的川普竟成功說服銀行豁免大部分債務，還利用「債換股」（stock-for-debt swap）手法償還債主，不但絕處逢生，也逃過繳交龐大稅款的義務。
這次翻身不但讓他贏得「東山再起的男人」（The Comeback Kid）的稱號，更讓川普明白，通往致富的捷徑沒有別的，只需要亮出「川普」名號，資金就蜂湧而至，即使賭場幾度破產、公司血本無歸，他仍然能把名字賣給各地的豪華建設，未動一磚一瓦，光靠銷售川普品牌就轉進大筆財富。也難怪90年代雜誌《SPY》曾這麼形容他：「川普騙過媒體，利用媒體騙過銀行，利用銀行騙過債主，再拿債主的錢花在遊艇、豪宅和美女上。」
贏家至上 失敗也要宣稱勝利
談到川普虛華、為賺錢不擇手段的性格，先得回到他的童年。1946年，川普出生在紐約皇后區（Queens），父親佛瑞德・川普（Fred Trump）已是頗為富有的地產商人，含著金湯匙出生的川普，自幼受到嚴厲父親熏陶：「人生是場比賽，有贏家，有輸家。你若沒有贏，就是輸家。」
川普一家人都深信這個信條，除了他的哥哥小佛瑞德（Fred Trump Jr.）。小佛瑞德完全不若父親冷酷，對生意沒有興趣，一心夢想成為飛行員，但因常年不受認可而鬱鬱寡歡，年僅40多歲就酗酒暴斃身亡。
這段經歷讓川普對酒精深惡痛絕，卻讓他更確立只能當贏家的信念並貫徹至今，80年代拿著父親給的100萬美元第一次創業，川普就進攻曼哈頓最精華的地段，以75樓高的川普大廈一舉成名，超越父親的房地產生意，川普深信，只有最大、最貴、最奢華的資產才配得上贏家。他最有名的原則之一就是「即使失敗，也要搶先宣布自己勝利」。
好鬥、好色「始終如一」
雖說與父親是一個模子刻出來的，但連老佛瑞德都受不了川普的跋扈驕縱，13歲那年，嬌生慣養的川普被送往寄宿學校「紐約軍事學校」（New York Military Academy），出人意料地，競爭激烈、規範嚴謹的男校令他如魚得水，也奠定他好鬥性格，美國PBS專訪川普昔日同窗，都說「川普從那時候起，就沒有任何改變。」
川普喜好美女也從少年就露出端倪，他的同學表示，當年在學校川普就號稱「理想情人」（Ladies’ Man），每次舞會上都帶著不同的女伴，而且一個比一個還漂亮。數十年之後，川普已娶到第三任名模妻子、兒女成群，而除了擔任「美國小姐」、「環球小姐」等世界知名選美賽的主辦人，性好漁色出名的他，大選中也屢屢爆出曾經性騷擾多名女性的醜聞。
Crossing the line: How Donald Trump behaved with women in private https://t.co/3VNQXzrsNK (from our archives)
— The New York Times (@nytimes) November 7, 2016
川普對女性抱持最傳統的觀念，認為女人不如男人，而且外表與性吸引力幾乎是一切的評斷標準，川普顯然也認為風流是最能證明男人成功的證據，1992年，當八卦小報瘋傳他與第一任妻子伊凡娜（Ivana Trump）的婚變緋聞，他只一笑置之，把這當成另一個成名機會：「最負面的宣傳搞不好還有幫助，……幾個月後，人們根本不記得為何討厭你，只記得你的名字。」
政治野心從未消退
1989年紐約一名白人女性在中央公園遭性侵一案，川普對於嫌犯是幾名黑人少年尤其不能容忍，不但在報紙上登出大幅廣告，甚至上電視宣傳應求處犯人死刑，他的言論迎合大眾的憤怒，讓他占盡版面，也有人開始稱呼他川普總統。
但是，這並非川普第一次涉足政治，早在1988年，川普就曾宣布過要參選總統，當年他只是個花邊新聞頗多的知名商人，最後無疾而終。但川普對政治名利的渴望從未減少，反而隨著年齡增長，他也越來越擅長博取媒體版面，在歷經14年光鮮亮麗的電視節目經驗後，享遍大亨、明星光環的川普，終於下定決心挑戰政治領域的最高峰——攻佔白宮。
這一次，他還會是贏家嗎？
