安倍經濟學也挽回不了百貨業的沒落嗎?日本大型購物商圈崛起

2016-10-17 11:01

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進階版的大型購物中心「AEON MALL」,消費者在此不僅可以購物,還提供住宿、交通等服務。(翻攝官網)

進階版的大型購物中心「AEON MALL」,消費者在此不僅可以購物,還提供住宿、交通等服務。(翻攝官網)

日本百貨業自1990年代後開始走下坡,業者紛紛著手壓低成本,地處東京都地區的大型百貨,在收益方面雖還能保持一定的水準,但偏處郊區的百貨業卻每況愈下,最關鍵的背景便是「AEON MALL」(イオンモール,中譯「永旺夢樂城」)等大型購物商圈的崛起,日雜《PRESIDENT》日前也訪問證券分析家正田雅史,分析日本百貨業及各地商店街面臨的窘境。 

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未來1年至少9家百貨分店歇業

為減決日益嚴峻的虧損問題,許多百貨業者開始縮減人力、縮小營業時間,靠著節約成本勉強過日,日相安倍晉三自2012年重掌政權,推出「安倍經濟學」後,日本經濟一度呈日圓貶值、股價上漲,利於出口貿易的局勢,許多百貨業者也把握時機,大量出售高價商品給外國民眾。

但這波景氣並沒有持續太久,安倍經濟學創造的經濟效率告一段落後,日本國內經濟便轉為「日圓升值、股價下跌」的局面,從前熱賣的高價商品陷入滯銷,百貨業者一片愁雲慘霧,紛紛關閉部分分店,而據相關人士統計顯示,今年9月起的1年內,至少有9家知名百貨的分店將走入歇業。

繼一系列的經濟政策後,安倍首相又於2015年6月頒布「企業管治守則」(corporate governance code),主打強化企業管理的公正性、透明化等等,同時要求國內各大上市公司遵從「遵守或解釋」(Comply or Explain)的原則,意即業主基本上都要服從政府規定的法令及規則,若拒絕實施某項政策,必須說明理由。

這樣針對業主的政策,導致許多維權股東開始介入企業決策,像是日本大型零售、流通事業控股公司「Seven & i Holdings」(又稱「7&I控股」,旗下企業包括7-Eleven、西武百貨等等)日前就曾因非執行董事反對,導致社長人事異動問題一度停擺,甚至引起許多股東不滿,紛紛質問公司「為什麼要換社長?」、「為什麼不管一下公司的赤字問題?」除景氣欠佳外,外部壓力也直接造成了百貨業者走向關店的重要因素。

百貨業可望捲土重來?

日本百貨業看似漸往下坡,但證券分析家正田雅史認為,百貨業者只要再堅持個幾年,便有可能在低迷的景氣中見到一絲曙光,他指出,日本政府多年前以東京都地區為中心,開始著手更新計畫,多家知名百貨業者受到影響,但松坂屋銀座店、松坂屋上野店南館、三越日本橋本店及高島屋東京等百貨,都預計在2020年重建落成,東京都內的百貨業者有望再創高峰。

這些參與政府更新計畫的百貨業者,雖然在營業額上逐年陷入低迷,但他們多半握有東京都地區精華地段的土地權,才能和大型不動產公司合作,運用其提供的資金和技術翻修自家店面。但位處偏郊的百貨業者就沒這麼好運了,他們經營的店鋪多半為租借而來,想要透過更新計畫翻身,恐怕非常困難。 

知名百貨也難逃關店命運

三越伊勢丹控股公司的例子來看,該公司光是在9月就關了三越千葉及三越多摩中心兩家百貨,且兩家店都是出租店舖,其他營運長期虧損的松戶、相模原、府中等分店也都是出租店舖。對百貨業者來說,出租店鋪不僅要負擔租金,還要投資許多大型設備,這樣開銷龐大的情況下,業者只好尋求各地的投資方,但許多地區地處偏遠,投資者相對欠缺,在沒有穩定投資源的情況下,百貨業者只能逐漸走入困境。

日本百貨企業「三越伊勢丹」。(翻攝官網)
日本百貨企業「三越伊勢丹」。(翻攝官網)

除無穩定投資源、外國觀光客減少等外在因素外,百貨業者的轉換政策也直接影響了營業額,像是伊勢丹百貨就從今年4月開始,將原本會員卡的現金抵扣制度改成集點制,造成許多消費者認為福利減少,進而導致部分顧客流失。伊勢丹百貨雖在9月收掉2家店面,但處於虧損的分店並沒有因此轉入佳境。

因為這些「赤字店鋪」只要毛利(指商品販售額減掉商品成本後的收益)呈盈餘,就算營業收益(指毛利扣除管理經費、販售經費等其他支出)呈赤字,業者就會繼續維持原本的人事開銷,但未削減人力的店舖一旦倒閉,管理經費等額外支出的重擔就會落到其他分店上,進而造成沉重負擔。

2001年宣布破產的超市企業「マイカル」,就是在陷入這種惡性循環的情況下,不得以逐一關掉各家分店,但最後仍因管理經費過高等因素走向倒閉。證券分析家正田雅史指出,目前日本除東京都以外的地區,已開始漸漸出現消費人口減少的傾向,未來各地的百貨業者將持續面對關店窘境。 

大型商圈崛起 百貨業閉店潮來襲

政府雖推出「緊湊城市理論」(Compact City,指在都市計畫建設中,以緊湊的城市形態來遏制城市蔓延,保護郊區寬敞空間,減少能源消耗),盼重整各地的站前商店街,但實際上日本各地已經出現許多取代商店街、百貨業者的大型購物商圈,這些購物商圈內部就設有郵局、醫院等等,便利性大勝傳統店家。 

正田雅史說,許多商店街業者都把希望寄託在百貨業者上,但想要復興地方商店街,不能只靠百貨業者,導入嶄新的外國技術也是要點之一,像是現今知名的酒店企業「星野集團」,過去曾是虧損嚴重的老字號旅館,但在導入國外的經營技術後,便搖身一變成為頂尖的知名酒店。 

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