新新聞》選將打造個人形象 「撩」影像世代

2018-08-01 15:00

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縣市長參選人上Instagram「圖」什麼?

縣市長參選人上Instagram「圖」什麼?

柯文哲Instagram(IG)帳號在五月二十七日貼出一段影片:柯文哲頭上戴著虛擬實境(VR),坐在輪椅上讓幕僚推著前進,頭歪向一邊,嘴巴張開望向遠方,右手癱軟放在胸前,並以文字註解:「第一次坐在輪椅上被遛,看太久真的會花轟!」這段影片在網路上瘋傳,引發討論。

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百萬觀賞人次,選將們難以放棄

這段影片有七萬多人按讚,引來三千五百多則留言,並不是人氣最高。六月底,柯文哲在餐會上接受YouTuber黃氏兄弟的邀請,拍攝抖音(Tiktok)的片段,其側拍影片就有超過一百萬人次觀看。

新北市長參選人侯友宜也不落人後,七月三十日晚間,找來外甥納豆一起直播,不顧形象放下包袱,拍攝熱門抖音〈我們一起學豬叫〉。

二○一四年,柯文哲在台北市長選舉中勝出,他在勝選感言中強調:「這是一場網路主導的選戰。」社群媒體在選舉中的重要性自不待言。

想在今年地方大選插旗,臉書(Facebook)粉絲專頁、LINE官方帳號已經是基本款,IG是另一灘頭堡,參選人透過自拍、直播、裝傻、賣萌,凸顯個人形象。

根據資策會一七年的調查結果顯示,有九一%台灣人有臉書帳號,八七%有LINE帳號,坐穩台灣社群網站兩大龍頭,第三、四、五名分別為YouTube、PTT和IG,都成為社群行銷的兵家必爭之地。

目前有超過三成台灣人使用IG,而且用戶人數正在穩定成長中。 

在台灣,最頻繁使用IG的年齡層為十二至十七歲,有七七%青少年使用,其次是十八歲至二十四歲者,使用率超過七成,二十五歲至三十四歲人口中,也有四五%的人使用。當臉書、LINE「老化」,年輕人紛紛轉進更講究影像的IG,參選人也紛紛成立IG帳號,要和年輕人搏感情。

建立候選人與受眾之間的情感連結

柯文哲團隊擅長網路行銷無庸置疑,成立IG帳號約一年,已經有超過四十四萬人追蹤,遠遠把其他人甩在後頭。六都首長參選人中,追蹤人數次多的則是侯友宜,超過八千人,高雄市長參選人韓國瑜與台中市長林佳龍的帳號追蹤人數不相上下,約四千人,第五名則為新北市長參選人蘇貞昌,有近三千人追蹤。

比起臉書與LINE,IG將在年底選舉發揮什麼效果?

只要有人社群顧問有限公司執行長陳思傑經常協助客戶分析、規畫、經營社群,過去成功運作「連勝丼」、「客家小吵」、「上班族的米其林計畫」臉書粉絲團,也曾是台灣吧行銷總監。他認為,IG注重視覺,適於打造個人品牌,呈現參選人魅力,而使用者更著重私密感與真實性,若操作成功,可望有效建立候選人與受眾之間的情感連結。

然而,個人形象有賴於日月積累,陳思傑舉蘇貞昌為例,蘇很早就在IG布局,帳號名稱“eballgogogo”就是延續長期以來塑造的「電火球」與「衝衝衝」意象;而柯文哲的帳號則是“doctorkowj”,也傳達一貫的專業、理性形象。他指出,有些參選人是為了選舉才申請IG帳號,難免讓人覺得所有貼文都是刻意為了選舉而做。

曾經在多場選戰中成功塑造陳水扁「超人」等經典形象的羅文嘉說,選舉期間的文宣操作只是不斷重播,喚醒記憶。不論什麼傳播平台,都必須擬定文宣總戰略。

羅文嘉發現,民眾已經對傳統政治反感,若要在新興網路載體中攫取目光,必須展現有趣感與親切感,尤其檯面上的參選人都不是新面孔,必須避免落入窠臼。

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