選民就是以貌取人?選舉獲勝靠顏值?來自德國的觀察

對公職選舉的候選人而言,顏值到底有多重要?來自德國的觀察(德國之聲)

對公職選舉的候選人而言,顏值到底有多重要?來自德國的觀察(德國之聲)

杜塞爾多夫大學的一項調查結果表明,在2017年聯邦大選期間,政治家的顏值比以往更加重要。該調查小組成員麥許((Lena Masch))向德國之聲介紹了這一情況。

德國之聲:你參加了杜塞爾多夫大學對2017年聯邦大選中是否「顏值高者得票多?」這一問題的調查。果真是顏值高當選機會就大嗎?

 

雷娜.麥許:是這樣的。我們可以確定,一個人的顏值對直接選票可以產生積極的影響。在同樣的條件下,一位非常有魅力的候選人可以比外表不那麼吸引人的競爭對手多獲得高達5%的第一選票。擁有高顏值候選人的政黨可以多贏得高達3%的第二選票。此外,如果選區的候選人顏值高富有魅力,該選區的參選率也會更高。

德國之聲:但是還有讓選民投票選某個候選人的其它因素呢?漂亮的外表比黨的政治目標更重要嗎?

麥許:我們也參考了政治家的其他特徵,例如他們是否具有博士頭銜或移民背景、他們的性別、或者是否參加過上一次聯邦議院的選舉。在所有這些個人因素的排名中,人的自身魅力排在第二位。對直接候選人成功當選影響最多的是其本人的知名度。根據我們的調查,政黨及其政綱的影響力並不亞於、甚至有時還在候選人個人因素之上。可以說,政黨的政治綱領始終起著重要作用。

德國之聲:我們一直在談論個人魅力問題。通過調查你認為在上一次選舉中哪些候選人很有魅力,哪些人缺乏魅力?

麥許:在對人格魅力進行調查的過程中,我們發現對一個人的顏值魅力是會達成社會共識的。因此如果詢問足夠多的人,就可以客觀地來衡量一個人的個人魅力。我們讓24名大學生對1779名直接候選人的個人魅力打分,從0分,也就是毫無魅力,到6分最高顏值。結果是林德納(Christian Lindner)被評選為最具男性魅力的候選人。所以我們的調查結論是,自民黨的良好選舉結果在很大程度上要歸功於林德納的個人魅力。

德國之聲:選民怎能如此過分地根據候選人的外表來做政治決定呢?

麥許:總的來說政治環境或者世界越復雜,選民越是傾向於選擇容易評判的因素,也就是根據候選人的外表來做決定,即便這只是看表面做成的選擇。如果一個人看上去健康,有魅力和充滿活力,選民似乎就更相信他能夠勝任一個政治職務。相反如果一個人蓬頭垢面,長相丑陋,他就會給選民留下能力差的印象。

德國之聲:候選人的外表起著重要作用,從前也是如此嗎?或者說這只是一個新的發展趨勢?

麥許:調查小組領導人羅薩爾(Ulrich Rosar)教授從2002年開始就從事這個課題的研究。與前些年相比,在2017年的聯邦大選中顏值影響力最大。這只是一時的現象還是真的成為一種趨勢,現在還難以確定。但是可以肯定的說,我們現在確實處在一個整體而言外表起著更大作用的視覺時代。在我們當今的這個時代,政黨的競選更加個性化。因為政黨的目標不再像幾十年前那樣界線分明,例如不再只有綠黨致力於環保。

德國之聲:在對顏值進行研究的過程中,人們早就發現,本應根據理性標準做出的決定,卻會受到外表因素的影響。例如在學校裡,長相可愛的孩子也會獲得較好的分數。你們的調查結果對社會會起到什麼作用呢?

麥許:我們不想給出具體的行動建議,但至少讓人們對此有所認識。政治家們應該知道,他們的外表起了一定的作用。而那些常常認為自己做出理性選擇的選民,應該知道他們自己在不知不覺中被別的東西所引導。

雷娜.麥許(Lena Masch)是杜塞爾多夫大學社會科學研究所的工作人員。

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