從這三家台北市長選舉調查揭露的政黨認同結構來看，差異很明顯。我們初步可以判斷，美麗島電子報的調查結果會對藍營較有利，新世代的結果會對綠營較有利、TVBS的結果對國民黨較有利。但是沒有公佈的三立和中時呢？
讓我們再看一個表（如下）。
針對同一個問題：「民進黨應不應該提名自己的人選」，兩個單位的結果相差甚多。但哪個單位的結果更接近真實？
從上面的分析可以知道，新世代智庫的調查樣本中泛綠的選民是比較多的，因此，若這個議題與民進黨較為相關的話，表態率會比較明顯，也會更接近泛綠選民的想法，所以有將近六成的民眾支持民進黨提名自己的人選。反之，因三立未能公開其樣本中的政黨結構，在其他的題目又已預設對現任者有利的前提，只能推斷，在這個題目也是會對現任者有利。果然，確實有38%的人認為不應該提名，略高於36.5，但如果三立能夠完整揭露樣本結構，我們才能更了解兩家公司差異這麼大的原因。
媒體濫用民調，所有相皆是虛妄
媒體的民調已從正統的調查發展出更多變形，除了網路投票之外，還有電話語音、FB直播…等，不管是哪一類，檢證之後，都有上述三項問題。那麼，我們還要相信哪一個調查結果？ 只能說，選舉期間（包括初選與大選）發佈民調者多半都是有動機的，或帶風向、或宣傳造勢、或欺敵、或鼓舞軍心，最嚴謹、最客觀的結果，通常只會藏在各總部的核心幾人手中，你、我是看不到的。
媒體民調充斥各種怪現狀，奇情程度雖比不上聊齋誌異，但「你看到的都是假的」，未來看待媒體任何調查結果，冷眼以對就是最好的因應。
＊作者為資深民調工作者
